【拾光书屋（书评）】——一场有趣的头脑风暴

经过漫长的等待，苹果终于确认将在北京时间9月8号凌晨1点召开秋季新品发布会，不管你是否会熬夜去看这个已经变味了的科技春晚，苹果都会为我们带来准备了一年之久的饕餮盛宴。有人说苹果已经不负当年之勇，不过话还是别说太早了，它依旧还在为广大果粉带来了一场狂欢。

 不记得从什么时候开始，买一个当年度的最新iphone对于学生党和年轻上班族而言已经成为和开一瓶82年的红酒同样值得炫耀的事情。浪费，低龄，抵制外货也不断成为外界攻讦苹果用户的理由，可无论怎样描述，苹果的成功的确来的奇妙，突然，一发而不可收，而它的成功也成为电子领域竞相模仿的对象。

同样，在其他领域也拥有着我们所说的巨头似得的领域标杆，例如联合利华，宝洁，可口可乐，耐克等一系列的超级公司都利用着自己超人一等的眼光，判断力，管理运营模式都变成我们值得研究和学习的榜样。

而《整合》一书，便是通过研究世界一流公司成功的秘密，总结出了互联网时代无论大公司还是小公司都不可不知的商业模式设计方法——功能整合。作者认为，那些没有将功能整合作为一种商业模式的公司很快会发现它们在未来将很难实现增长和获得利润。在书中，作者提出了“场景为王”、“重新构想价值创造”等实现功能整合的7大法则。通过解析多个案例，立体呈现了功能整合的精髓和具体做法。

这是一个我不熟悉的领域，但不影响这本书的有趣，从一个旁观者的视角，我可以更好的发现它对于我发散思维的帮助，别具一格的切入方式，对于商业设计的深入剖析，市场变革的实践举例，特立独行的广告创意，都成为这本书引人入胜的法宝。

我曾经看过可口可乐这样一个广告：用过的饮料瓶只能丢掉？不，其实它可以有第二生命的！（重生之后，它可以是一个洒水枪）（一些生活小帮手）...变换方式不多，也就16种吧。——在迪拜，如果我在这里工作意味着我过上更好的生活，那我就一辈子都在这里打工，我希望每天都能听到孩子们的声音，哪怕就几分钟。——在迪拜，来自南亚的劳工很多。为节省每一分钱，他们甚至不舍得打电话回家。了解到这一情况后，可口可乐公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置。（每一个瓶盖都可以免费拨打三分钟国际长途）暖暖的，很贴心。

可口可乐如何压制着千古对手百事，肯德基如何从广大炸鸡中一跃成为世界快餐品牌，苹果的风靡绝不仅仅只是它卖的比别人家的贵，奔弛又是怎样保持着它几十年如一日的强大竞争力。

别具一格的创意总像是神来之笔，而在书中，我找到的同样的例子不胜枚举。虽然我只是作为一个门外汉看一看热闹，可这种武装到脚趾的头脑风暴依旧让我大呼过瘾。也许只是区别于同行业公司的一个小小细节，可哪怕只是微小的尝试和改变，就足够盘活大龙，一飞冲天。而对于正在经营着公司或者有同样打算的你，首先要做的，就是看透书上的细节，拥有一双让你看得更远一步的眼睛，我觉得比任何事情都有效。