在创业浪潮下 读读《有的放矢：NISI创业指南》

今年3月，国家总理李克强在政府工作报告中指出，“推动大众创业、万众创新”。“创客”被写进了政府工作报告，创业迎来了黄金时代。

在“互联网+”的浪潮来袭之下，创业显然有了更多的机会，更好的政策和环境。环观周围，竟然发现正在创业和准备创业的朋友不乏其人。前些日子，和同事聊天到未来的一些规划，也被问到，“你有打算创业么？”于是，最近开始阅读关于创业方面的书，希望能得到一些启迪。
《有的放矢：NISI创业指南》是2014年4年出版的关于创业的图书。虽然该书使用的案例大多是硅谷的科技公司，提倡的方法也具有美国作风。但是，书里所讲述的创业方法和创业流程却仍有极大的学习价值。
特别的，这本书还提出了两个新的观点。一是，这本书重新定义了商业创新的内涵，尤其是指出了商业创新与普通发明创造之间的区别。二是，作者看到了危机对塑造成熟企业家的重要作用，鼓励读者有意识地利用危机来提高创业的成功率。
我们常说幸福的人都是相似的，不幸的人各有不幸。一直以来投身创业的人前仆后继，然而真正幸存下来，幸存超过三五年的却甚少。有的创业是因为自认为的某项创新、有的因为一时的兴趣，有的是禁不住身边的鼓动。在创业过程中，有的拼命烧钱，却连一个真正的机会都没有抓住，有的却因为投资人间的分歧，错失良机。因而，每每看到他人创业成功的故事时，不禁热血澎湃；而看到创业者铩羽而归时，又不禁感慨嘘唏。
在《有的放矢：NISI创业指南》中，作者将创业失败的原因归结为三种情况，即创业者接受了三种错误的创业观念：迷信创业者的个人素质、迷信传统创业流程、以及迷信资金万能。比如说，他们把自己的社交圈当成了目标客户群，或者是把产品仅仅建立在对用户需求的猜测上，消费者是否买单完全靠撞大运。
对此，本书提出了解决与成功之道——“有的放矢”的方法。
执行“有的放矢”需要有三个原则，原则一到用户中去；原则二是要有理性诚实的态度。原则三是低成本试错并迅速调整。接下来，该书针对有的放矢的五个步骤进行了详尽的阐述：确定待解决的问题、确定解决方案、确定营销策略、确定商业模式、扩大规模。
比如，在“确定解决方案”的一环，作者提出的四个步骤“提出最小功能集合”、“验证概念原型”、“验证产品原型”、“验证解决方案”，对于当下互联网创业中，特别有借鉴意义。
通读完全书，我个人认为前六章特别值得细读。尤其是本书重新定义的商业创新的内涵，让人耳目一新。对于该方面，作者从什么是真正的创新，创新的两种风险，创新从何而来，消费者如何接纳创新产品等方面进行了阐述。
书中提到，在创业过程中，创新并不等于发明世界首创的新事物。很多成功的创新都只是对其他领域已有知识的借鉴和组合。创业者总是太注重创造新事物，如果他们能够把已有事物应用到新领域，成功的概率会高很多。创业者的任务是用创新的办法解决客户已有的问题。有的放矢流程的核心内容就是请客户验证创意。
本书最后用一个章节专门讲“危机与专注”，这对于创业者来说，懂得危机的价值和专注的价值，也是非常的重要。总之，对于想投身创业的朋友来说，读读本书一定会有收获。
最后，很荣幸能参与《有的放矢：NISI创业指南》的翻译审校工作，虽然仅仅只有两章内容，也让我获益良多。一方面是在审校过程中，有机会向诸多翻译高手学习，他们的翻译功力令我敬慕，鞭策我在翻译道路上继续努力前行。另一方面，让我能有机会研读了关于创业的高质量的图书。感谢七印部落，期待有更精彩的呈现！