《社群营销》阅感

作者的方法论阐述的很详细，大量团队运营中的“亲身经历”切入观点，很接地气，很具参考价值。简要提取我所收获，理解的社群营销： 一，什么是社群？（认知） 社群五大构成要素： 1.同好，（共同的兴趣及价值观） 2.结构，（游戏规则）备注：组成成员，交流平台，加入原则，管理规范 3.输出，（持续输出有价值的东西是社群生命力的表现） 4.运营，（“四感”，仪式感，参与感，组织感，归属感）备注：归属感要靠线上线下的互动 5.复制，（是否“有必要”“有能力”扩张？） 二，社群如何从0到1？（起步） 1.用"5W1H"法梳理社群运营目标 why 为什么建社群？ what 能带来什么价值？ where 在哪建？ who 有哪些成员角色？ when 何时建设及运营周期？ *how 如何变现？ a.对内，如产品式，会员式等 b.对外，群员共同创造价值，利用该价值换取利益。如智库式，报团式等 2.社群运营的流程方案 （1）头脑风暴，明确运营目标；构思初步的用户闭环及商业回报策略 （2）场景分析，找到潜在客户；用恰当的方法吸收一批种子客户 （3）试点运营，不断完善“规则” 三，社群如何从1到N?（复制） 社群的扩张，你是否做好准备并有能力支撑？比如书中强调的社群活跃度，团队建设。着重提取下“社群活跃度”： 1.一个真正的社群，群员之间至少有两个维度的连接，既“深度连接”。如秋叶PPT，彼此是微信好友，微博互粉，交换电话，同城聚会等 2.保持“社群活跃度”的最佳方法是建立“产品型社群”（产品本身就要有一定的复杂程度，可以让使用者通过使用过程产生话题） 3.产品化，品牌化，亚文化，线下化，四种手段交叉，才能有效延长社群的生命周期！（亚文化里提到的"表情包‘’很受启发，关注网易云课堂“简单快速打造个性表情包”） 四，社群到社群经济（变现） 1.社群营销的七种战术 （1.头狼战术（2.蚂蚁战术（3.攻城战术（4.悬赏战术（5.诱饵战术（6.定点战术（7.降维战术 2.社群经济下一步的进化，一是媒介新形式的变化，二是五大效应的深度应用（信任效应，连接效应，标签效应，口碑效应，羊群效应）

我觉得做社群，一切方法论的背后隐藏了，也是值得深思的一个巨大的“why”，凭什么一群人追随与你？！正如古时农民起义，凭什么大家愿意随你一道揭竿而起？！个人魅力？还是你在某一领域超于常人的能力？所以，临渊羡鱼不如退而结网，练好自身内力先！ 备注：书中还介绍到了一些可借鉴工具，如百度脑图，云名片，云通讯录，H5，千聊，粉丝头条推广等