营销的本质是一本管理典籍

读懂概念才能读懂这本书
书中有100多个概念，形成了概念簇。由于大多概念是成对出现，如果对照起来阅读，会有助于理解。如，分工和一体化、社会分工和专业分工、供应链和需求链、模和范、规模经济和规模不经济、生意经和事业理论、供求关系和产品供求关系，等一对对的概念。当然，读书可以循序渐进，通过记住“4321”所代表的概念体系，可以尽快地了解这本书的主干管理体系。“4”代表了企业再生产循环的四个阶段，即“生产、流通、交换、消费”，这本是马克思社会再生产循环的内容，在本书被应用到了企业的再生产循环，这构成了企业经营的基本活动范畴；“3”代表“大量销售方式、深度分销方式、社区商务方式”，是本书揭示的自工业化以来的企业商务活动方式；“2”代表“无形的手、有形的手”，是企业再生产循环中的两种协调力量；“1”代表了“供求一体化”，是本书的核心概念，是营销的本质解释，即，构建企业与客户之间的一体化关系。