批判性阅读与吸收

      知道本书很久了，在机械出版社出版的“特劳特经典丛书”中就有本书，也是丛书中唯一一本不是特劳特所著的书。
      在豆瓣中的介绍：本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。
      本书主要围绕着“定位”这一理论，阐述中国品牌管理的是与非，有些品牌不幸不作何言重，走向灭亡，有些却得以死而复生。作为定位理论在中国的传播者，作者的观点显示偏于“定位”，对此在豆瓣评论中也有人对作者提出质疑。但是任何一个理论都不是旱涝保收的，也不是普适天下的。在实际中只有批判性的吸收，并结合实际情况作决策才能立于不败之地。