用最多的钱赚更多的钱

好莱坞大片，当红热门偶像，百万畅销书背后的运营逻辑是什么？而从娱乐行业再扩展到其他行业，大家为什么那么聚焦于自己最优秀的那几款产品，不惜将企业毕其功于一役，这就是爆款策略的魅力所在，本书通过科学理论以及典型案例，为我们全方位的介绍了如何打造一款超级IP（intellectual property）。

全书前半部分主要介绍娱乐行业的爆款案例，从迪斯尼到华纳兄弟，本书用一张张数据图表，为我们讲述了一个很震惊的票房现实：投资大的影片明显获得高回报的概率要比低投入影片大得多。这就是爆款策略的价值所在，只有通过打造爆款才能获得更大的收益，当然这种大投入也不一定百分百的收入，而万一一次的失败，就会造成巨大的损失，所以爆款策略对于决策层的考验，相对更加严苛。

除了娱乐行业，本书也为了我们介绍了其他行业的爆款打造实例，包括了足球行业中喜欢打造豪华战舰的西班牙皇家马德里俱乐部，包括了网球界曾经红极一时的一姐莎拉波娃，证明了爆款策略不仅仅适用于娱乐行业，而是整个市场都普世的价值理论。

本书在最后为我们介绍了，在目前数字技术对于爆款策略新的发展方向以及爆款策略的未来，这要求了企业之间要更加的开展合作，包括了跨界的强强联合，以及如何让开展声势越来越大的造势宣传活动。

目前的经济著作中，非常流行两个有些对立的两个概念，爆款理论与长尾理论。爆款理论着重于发挥企业产业链中的优势点，通过打造明星行业或者项目，来获取更大的利益以及提升企业核心竞争力。而长尾理论则要求大家关注价值链的尾端，挖掘企业新的利润增长点，推动企业的产业升级。对于这两个概念，其实没有谁对谁错的问题，两者只是将企业的战略意图聚焦在两个不同的方向，至于采用哪种策略，更多的还是要看企业发展情况与自身定位。

本书通过言简易懂的话语，充实完整的经典案例，为我们解释了如今市场爆款制作、营销与消费的手法，让读者更充分的了解认知IP运营的方式，本书推荐给对爆款策略有兴趣的读者们。