看这本书的时候,想到最多的一点便是,企业的商业决策不仅仅要考虑自己企业情况,也需要考虑产业链上其他环节,同其他利益相关方实现共赢。爆款和长尾作为截然不同的两个方向,最大的区别可能便是在这里。要打造爆款,离不开渠道商、广告、明星等等多方面的配合,只有丰厚的利润才足以让大家都付出精力来做好这件事情,而且只能做好仅有的几件事情。除去边际成本极低的特殊行业,多数的领域精品都必须靠人付出精益求精的努力才可以达到。
这是一个注意力稀缺的时代,看似接受信息的源头越来越多,但是大多数人还是依赖从众效应。包括我自身最近看的书籍、电影、电视剧,更多的是依赖于他人的评价,有一定的心理预期才会去看,时间和精力都非常有限,不可能在众多的媒介中随机去找寻适合自己的。爆款策略正是迎合了这样的需求,集中金钱和精力打造精品,同其他小成本作品拉开差距,形成良性循环。
在利益至上的时代,当然不仅限于金钱,还有对名利和自身价值的追求,爆款可以满足从业链上大部分人的需求,必然也会成为非常优秀的商业模式。比如最近播放超过80亿的《老九门》,演员的知名度得到了提升,出品方赚到了钱,渠道电视台吸引了流量,观众享受了盗墓和颜值的饕餮盛宴,而这一切,必须集中足够的精力和金钱才可以做到,爆款策略的实证。