品牌建设最重要的法则

一本很薄但很酷的书,里斯父女两个把品牌建设最重要的原则用很简单的结论和案例来表述出来.

品牌即是在客户头脑中的一个概念,可以用"一个"词汇来表达.这些原则都是从"消费者是怎么想的"角度(即公司外部)出发所总结出来的.

为了争取更大的市场份额,公司可能将品牌过度延伸,这样做最终会削弱品牌的力量,你要做的是集中聚焦和收缩.品牌成长要靠在本土市场坚持集中的原则,同时建设全球品牌.

在一个新商品类目中,有必要启动一个全新的品牌,与现有的品牌完全不同的名字,不管现有品牌有多么吸引人的知名度.避免公司旗下的品牌互相蚕食市场,削弱彼此力量.

创造新商品类目,第一个进入市场,并让消费者能够找到一个合适的词汇来表述你的品牌,而不是用很多相互矛盾的词汇来表述.

作者称打造一个优秀的品牌,是一个很长期的工作,需要用很多年来评价坚持这些原则是否有效.

书中对结论和案例分析的很少,开始读起来有点儿不习惯.如果对案例的背景了解比较少,结论就不能很好让人信服.可能是因为这是一本薄书而且大部分案例集中在美国本土.

另外,此书与里斯<<定位>>中的观点互相印证,不如拿来一起读.