《疯传》有感

最近在做社会化口碑营销的一些尝试，同时很早就开始运营微信公众号，所以对自己有很大的启发。

如何让观点、产品等获得更多的传播曝光？文章作者深入浅出，探索现象背后的社会学、心理学原因， 最后形成浅显易懂的结论。作者归纳了提高传播力的六个原则。分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。

在结语处作者又做了精炼的总结：

社交货币：一谈起你的产品、思想和行为就能让人们看起来更加优秀吗？ 你能找到一种内在吸引力吗？杠杆规则的机理是什么？怎样 让人们感觉像是自己人？

诱因：考虑一下，怎么样的线索能让人们时常想起你的产品或思想？

情绪：人们提起我们的产品、思想或行为是能唤起他们的情绪吗？怎样做才能点燃人们的情绪？

公共性：人们是否能经常看到使用你产品的情景？假如不能，怎样才能吧私人的事情公开化？你的产品使用完后还能留给人们剩余价值吗？

实用价值：谈论产品、思想和行为能够帮人帮己吗？怎样才能凸显难以置信的实用价值？

故事：特洛伊木马是什么？你的产品或思想能够潜入人们广泛谈论的故事中吗?

以上的每个观点作者都辅以大量例子以及研究分析过程说明，不一一举例。有一处印象比较深刻：
在情绪那一章中，提到谷歌搜索要为新推出的搜索餐厅、天气等功能做介绍，没有像一般的冷冰冰的产品介绍那样。谷歌创造实验室做了一段更有趣的视频：

在这个视频开始时，一个小伙子在谷歌搜索栏中搜索“在法国巴黎留学”，点击了这个搜索结果的首条链接，并从中了解到了更多关于留学的知识。随后他搜索了“卢浮宫附近的咖啡馆”，并搜索到了一个他喜欢的咖啡馆。当他搜索的是“翻译tu es très mignon”时，背景音乐里出现了女性的笑声，因为这个词在法语的意思是“你真可爱”。他很快便搜索了“怎样吸引法国女孩”，并仔细地阅读着这些链接上的策略，继而寻找到了法国巴黎的巧克力店。 搜索栏的背景音乐跟随着搜索的情节展开。我们随着搜索者从寻找远距离关系的建议到在巴黎找工作。我可以看见他搜索飞机着陆的时间，并且随后搜索了巴黎教堂，这时背景音乐出现了教堂铃声。最后，伴随着音乐节奏逐渐增快，我们看到了如何组装婴儿床的搜索内容。在视频的最后，一个简短的词语出现了——“搜索”。
如果没有内心的共鸣，你不太可能观看这段视频。你会发现它同时具备了浪漫、愉悦与鼓舞人心的情感元素。我一看到这段视频，就情不自禁地看了又看，循环往复。