【书评人俱乐部】如果你还没听说过【IP】，你out了。

如果你还没听说过【IP】，你out了。——这是我们买书的理由。

本书到手后，是惊喜的，无论是装帧设计，封面还是内文都非常的赞，或者洋气一点的说是高大上。全书的插画和PPT式的笔记都很和谐，布局也有超强的设计感。相信这是编辑和作者对书籍质量的高级追求所致。

毫不夸张的说，其中的任何一章的内容和插图，随便编排一下，放到PPT里，也比百度刘超的演讲要高级很多。内容很干活，插图很简洁有力。

真的是很干货。首先IP 是时下最热的词，在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。一开始，你可能以为这是互联网人又创作的新词，能有几个意思，就想邓紫棋的歌里唱的，都是泡沫。但不是，因为如果你没有注意到逻辑思维，papi酱，但前两天红遍大江南北的傅园慧，总该让你对“网红”注意，对“IP”好奇了吧。

为什么PAPI酱的短视频广告可以卖2200万？为什么做轮胎的米其林，成了全世界吃货的风向标？为什么傅园慧的表情包能一夜间传遍全球。。。。。。所有的这些都能在本书找到答案。

作者吴声，1974年生，电子商务和互联网营销资深研究者，互联网社群《罗辑思维》联合创始人，曾任凡客诚品副总裁、京东商城高级副总裁、乐蜂网总顾问。场景革命理论提出者。吴声，是一位实业家，他写得书，自然都是干货，而且是适应年轻人，适应时代的干货，不是老一套，不是教条，也不是空想，是在互联网一线的经验积累。有深度，有内容，看书的时候，你能看到互联网一线的动态，也能知道，IP是为何而来，又将因何而去，您能从整个互联网的发展上看到，未来的IP趋势。很有内容，很有内涵，应该是每个互联网的从业人员都该拿来看的一本好书。

在书的最前边，作者有一首小诗， 我非常喜欢，它非常适应现在。抄来，大家共同欣赏。
如果流量可以流动
如果数据只是数独
我渴望人格像影子抽离出故事
万物生长
自己走路
穿越闪耀的场景
看到无所谓的流行
时间里有所有人的步伐
有无意义的存在
此刻让直播沉默