你好，长尾时代

2004年，克里斯•安德森首次提出了“长尾”。这个看似简单的词语，却极其准确地描述了网络时代互联网公司的盈利模式：关注细微市场和个性化消费。依据安德森的“长尾理论”，谷歌、苹果和亚马逊在数字消费时代的巨大成功也就不言而喻了。

然而，就当我们认为“长尾”必须依赖于互联网环境下虚拟数字产品的低成本存储和运输时，安德森却试图再次颠覆我们的理念：世界正在进入实物长尾效应的时代。在这部《创客》（中信出版社）中，安德森延续了《长尾理论》的思维，将互联网精神熔铸于传统制造业，认为“创客运动”将通过比特世界掀起原子革命，他充满信心地写道：“数字革命已经进入了真实世界的核心部分！”安德森甚至将该书的副标题定为“新工业革命”。

那么，何谓“创客运动”，它为何能成为新工业革命？经过前两次的工业革命，人类告别了物质匮乏的过去。但是，当所有人都穿上了由工厂批量生产的衣服、裤子和鞋，个性也随之湮没。近几十年来，生产力水平的飞速提高，越来越多的人开始有了表达个性的诉求。长尾时代，正是满足个性化诉求的时代；而“创客运动”，就是满足“个性化”实物需求的制造业革命！

具体而言，随着互联网和开源社区的发展，我们每个人都能够完成个性化的数字设计；与此同时，以开源硬件、数控机器和3D打印机为代表的快速成型技术，则让我们每个人都能够将设计变为实物。这不仅迎合了实物个性化的“长尾”需求，也将催生无数热爱发明的“创客”投身于新一轮的制造业革命，而互联网已经清楚地告诉了我们：只要将人和想法联结起来，它们就会发展壮大。

安德森用一个又一个趣味故事和现有技术实例，以及贯穿全书的“创客”理念（DIY、共享和长尾）描绘了一个可见的未来：商品之间比拼的不再是成本和价格，而将是创意和创业精神；人们的创造潜力不再被埋没，而将迅速成为愿意被人购买的产品；任何产品想要获得成功不再需要被大部分人的认可，而是必须精准地投放于长尾市场。

需要指出的是，中国作为世界制造业第一大国，《创客》所讨论的未来与中国的大部分企业息息相关。我们常常说经济发展方式要转型，但正如富士康加工与苹果设计的利润分配，时至今日我们也往往只在产业链下游赚得温饱。在安德森看来，“创客”运动将成为欧美国家重拾制造业实力的契机；而对于我们，又何尝不是契机？阿里巴巴所孕育的众多微型企业亦是中国的“创客”运动。而中国人的企业家精神和创造力，必将决定中国经济的未来。