重构人与人

初拿到这本书，很有质感的封皮，翻在手里很有感觉，蛮欣喜。

全书通过四个部分来书写，分别是正在发生的场景革命、支持场景的核心要素、构建场景的方法论及场景的商业应用。边看边记下了一点会产生触发的词段，有的整理成自己的语言，有的便是原文。可以帮一些没时间看完全书的人了解一下内容。

前言部分：

• 打动人心的场景是以后商业的胜负手。

• 很多时候人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，和场景中自己浸润的情感。

• 淘宝上的多肉植物的图片，配合着场景出现，或红酒旁、原木窗边、有台灯明信片的书桌…等，契合想买多肉用户的情感诉求。

第一部分 正在发生的场景革命

• 场景-原指特定时间、空间内发生的行动，或因人物关系构成的画面，现指能够触发用户沉浸式体验或长时间停留的形态。

• 传统产品运营的习惯是-创意落地-UI做好-通过各种宣传-配合新媒体营销和战略公关-渠道布设（如天猫 京东等）二 移动互联网碎片化直接导致传统模式失败，场景成为入口核心。
大姨吗 自制短剧和电台场景。

• 场景入口逻辑
1、 不再是简单执着于产品研发，而是洞察新的场景可能。
2、 不再是拘泥于自我本为诉求，而是激发用户主动传播分享。
3、 不再是红海竞争性流量获取，而是新品类独占新场景红利。

第二部分 支撑场景的核心要素

场景化四个核心要素

一 、体验
•塑造体验层次感？
体验层次表现为：体验带给用户的满足从功能到利益、从信任到知识层层递进。
朋友圈的场景是：信任，需要分享有质量的内容强化信任。

•体验要有细节，细节足够真实。

• 提供基于长期伴随的拥护者养成类体验？
这个时代，让用户给品牌或产品作贡献，比让利给用户更有价值。
所以让用户参与微信公众号-微博活动或线下活动，在用户的意见和建议中成长，采纳他们好的建议，在这个意义上，品牌需要把控制权（主动发现，主动权）交给用户。

二、链接

•让场景演化为生活方式：譬如跑步，不断细分慢跑、夜跑、半马、全马的过程就会链接出新的产品机会和产业价值。
 
• 把场景塑造成亚文化载体：譬如酒吧、桌游、公司小型聚会、专题发布、微路演就会形成主题定价模式。

三、社群

• 逻辑思维-真爱月饼
月饼被植入游戏社交场景，变成“示爱”的游戏：你可以“撒娇向一个人要月饼”也可以“向多个人逗趣要月饼

• 一种比较受欢迎的自我确认和时尚表达：瑜伽（服）、烘焙、插花、跑步（运动健身）素食（触发：记得米果姐说过他是素食主义者，所以得释当吃点人参补充一下营养,所以针对素食主义者这一块可以有新产品）

• 互联网时代的消费精神
1、 想要而不是需要
2、 追求即视感，所见即所购
3、 态度比功能重要
4、 追求价值敏感性而非价格敏感性
5、 自我表达与小众认同超过大众点评
6、 社交网络评价大于现实沟通评价

• 如果现在基于女性健康、女性生理周期、女性情感做出一整套的解决方案，将这样的产品分发给 大姨吗、美柚app 和公众号“大忘路“”她生活“巨大商机

• 商业就是忘掉生意、忘掉商业，是要去思考我们和拥护者之间的关系，用户不再是用户，而是拥护者，品牌也不再是突出自己的产品功能，而是突出它和拥护者有情绪共鸣的结合点。

• 找到自己的亚文化标签，去建设公众号，去使用微博、知乎、豆瓣、果壳、贴吧等，变为用户经营者。

第三部 构建场景中的四即方法论

一、 产品即场景
•这世间任何情感，都需要一个表达的出口。这时候产品就可以当做这个表达的桥梁、载体，承接着用户的亲情、友情爱情。

•产品的功能属性+连接属性=新的场景体验-丰富新产品的重要方法
咖啡&商务区=太平洋咖啡 星巴克；咖啡&聊天聚会=zoo咖啡 漫咖啡；咖啡&阅读=字里行间；咖啡&创业=车库咖啡 3w咖啡

•如何为产品找到连接属性？
在用户的某个生活环节中，适时提供可能需要或关联的产品。
1、 找到消费者场景体验的痛点
2、 细分消费者需求
3、 确定场景的呈现细节

二、 分享即获取

•分享思维是互联网的核心精神之一
•分享经济时代，分享越多，收获的越多。
•分享 攻略、心得、影评、书评、或产品自身资源等
•在微博、朋友圈、陌陌小组、百度贴吧等移动应用或社交工具上分享，会被放大。

三、 跨界即链接
四、 流行即流量

•营销需要更多细分的标签，产品需要窄化成某种生活方式的共同体。
•今天所有的营销问题是战略问题？所有的营销等于互联网内容产品的打造

第四部分 场景的商业应用

•与生活方式息息相关，每天都会接触的场景—中毒场景，容易形成产业链。
•跑步现在就属于重度场景，围绕这个延伸出大量产品和服务。
•汽车相关场景，用户在汽车里的时间也越来越长。
•晨光 集客回家套装礼盒—创意与传统节日情怀结合的新场景

•媒体影响力：视频＞图片＞文字
1、 让内容内容化，有价值，能让用户获得自己需要的知识。
2、 让情感更加温度化，形成欺负，有曲折，有温度。
3、 不要怕拉仇恨，找到恨你的人才能找到爱你的人，不要一味讨好拥护你的人。

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想起一句话，创意就是两种原本不相干的事物组合在一起，有点等同新场景创造。