奢侈的态度

近来花了相当长的一段时间来研究中国的‘新富人群’，或者更准确的说中国的中等和偏高收入人群。有了一些发现，但是依旧不是很特别明确。

而Luxury和Premium的概念也我让思索良久。不久在北京和上海的书店都看到了一本很厚和极重的奢侈品牌管理的书，翻了两页，但是翻阅极其不便而放弃。由此也似乎再次明白了做奢侈品牌人‘不同的心态’：要独立，要突出，要说的大声，哪怕是错的。

当然也有人对奢侈存在一种‘知音’的心态，进而升华为自己生存价值的体现。‘昂贵，独特，小众，手工，法国，意大利’等等似乎这些品牌的标签。想来归属感和把自己区分大众，是奢侈品牌存在的必要的因素，尽管在中国目前炫耀的成分似乎依旧多了一点。

似乎还有更多的维度去研究中国的富裕人群，区域间的差异，生活和对待金钱/成就的态度等等，但是对于他们与品牌之间的链接换需要进一步的考虑。
(文：言小中， 2011，08)
（王迩淞：《奢侈态度》，杭州，浙江大学出版社；2011.05）
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