广告效果最终的衡量就是通过广告提升的产品销量

除此无它

因此作广告之前
1.了解产品
2.了解人性
3.了解商业的基本原理
4.了解在商业、销售、广告的前人经验
5.了解任何形式的销售与广告，包括新兴的媒体
6.了解周边相关的情况进行调研，如调查问卷等
7.对广告的表现形式、措辞文案、图文编排、字体、颜色、位置、受众对产品的需求期望点、受众执行便捷度等有基本的评判
8.对广告的效果、效率、成本控制有基本的认识。

感觉是一本可以指导实操方向的书。推荐。