创意是锻炼出来的

在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。
在阅读过程中，我尝试着回答老师所给的问题，我突然觉得我一点都没有得到书中的精华，没按它给我的框架来思考，还是乱七八糟的思考。我重新回顾了一下书本，可是在第一步就遇到问题。我发现不是很容易找到一种产品或服务让我觉得可以进行水平营销策划。

我觉得我不大可能在看完这本书就有水平营销所具备的能力，充其量也只是了解了水平营销的皮毛。

在以前一直觉得像创新、创造性思维好神秘，离我好远。在看书的过程中，我发现，传统对于创新，传统营销对于水平营销是一样的，都是一种补充。“创新”这给人很灵活需要灵感的一个词语，其实是需要很强的逻辑来支撑的。可不可以这么觉得，传统是寄出，只有基础足够扎实，对一种固定模式足够的了解能让你更容易产生新的灵感，进而运用Scamper这样的模型将创意转换，使之更好的运用到实践中。

无论如何，一种策略的框架只能构建如何获得相同或相似灵感的正式过程，而创意的真正来源只有当事人才真正知道。这种创意才是一种难能可贵的能力，也许需要很长时间的锻炼吧。