市场营销的创新实践

     《水平营销》是横向创新思维在市场营销领域的实践版本。

　　　在２０世纪末开始兴起的数字化浪潮，极大的改变了传统市场营销的理念。信息的全球化，使更多的产品，以更快的速度，更多的品牌进入市场。广告的饱和和媒体的细分，使得市场变得相对狭窄。

　　　传统的市场营销，讲的是定位：如何根据需求，细分市场，界定市场领域，然后挖掘，提高产品质量和服务。

　　　但现在的市场形势的演变，仅有这一些还不够充分。有更多的关键词：用户体验、虚拟社区、整合营销等等。

　　　横向思维的方法，非常利于连接看起来貌似毫无道理的关联市场，从而创造出新的市场空间和产业。

　　　近来，有很多应用横向思维的案例，比如《蓝海战略》就是水平思维在战略层面的一种实践；《美第奇效应》描述了交叉思维的创新用途。

　　　科特勒应用波诺的横向思维方法，为市场营销指出了一条新路。通过水平应用，在市场、产品、营销各个方面做出改变，从而达到创新的结果。


ｐｓ：波诺的《水平思考》和《六顶思考帽》都是思维创新的经典。


铂程斋：http://www.dapenti.com/blog/blog.asp?name=xilei