用收买五感的方式来打造品牌

马丁·林斯特龙这位全球知名的品牌营销大师的故事可谓传奇，曾被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一，担任麦当劳、保洁、微软、雀巢、美国运通、迪士尼等时间等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。他本人在繁忙的工作之余还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书，而这本《感官品牌》（Brand Sense）则是他最新出版的营销类新书，在这本书里他总结多年来研究全球各大顶级品牌成功的共性，提出了所谓的感官品牌（Brand Sense）的营销方法，以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。

就我看完书后总结来看，可以说，目前主流的平庸的品牌还处于仅在单一或视觉加听觉感官上试图吸引消费者并建立品牌意识，早期如广告牌展示、电视广告、诺基亚经典铃声、Windows的开机音等等营销获得巨大成功使得后来者竞相效仿，试图借用这种方法来打造品牌，在消费者心中树立自己的品牌观，但在现如今已经泛滥的各种视觉和听觉营销的时代，这样是行不通的，唯有如马丁·林斯特龙所说，调动五感的世界，以五感的感官体验来打动消费者，这样才能打造属于自己的品牌。正如你所不知道的，为什么电影院总是有一股子爆米花的味道？为什么红酒是用木塞而不是螺旋盖？为什么圣诞老人之前的衣服是绿色的而我们现在所看到的圣诞老人形象都是红色衣服的呢？为什么雀巢咖啡的杯子一直是用红色的呢？等等等等一系列问题，还有诸如咱们中国这个营销传奇——脑白金的洗脑广告、恒源祥的“羊羊羊”，都是因为感官品牌这个营销方法而搞出来的，可见，虽然你我不知道，但是感官品牌的营销方法早已为我们的世界打造了太多太多的品牌了。书中举了大量的现实案例和方法讲解结合，指导我们学会感官品牌这样的营销方法，通过运用人们的五种感觉（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）来成功打造广告力、营销力，打造出我们自己的品牌来。

结尾复制一句来自豆瓣网友Jessie_Ji的书评中的一句话吧：

分享一段作者马丁•林斯特龙的话：“我时常这样想，即使有一天，我走在路上不幸被一辆汽车撞飞，当我在落地前仅剩的两秒钟内瞬间回顾自己的人生时，我不会后悔，因为我做了一件自己钟爱的事业。”那么，我呢？我们呢？该如何珍惜荏苒时光，过“热爱”的一生。

我也很喜欢这句话，这本书非常值得学营销的人阅读，推荐一看。