营销的钥匙

在高速发展的现代文明中，商品越来越多，从之前单一的产品转变为现在多元化的长尾模式，在这个过程中进化的不仅只有商品的模式，营销也随着变化，这些延伸出来的直接问题就是“刺激消费”不断的增强，从五官到感觉不断的刺激人们消费。人类是很有记性的一种生物，亏吃多了，也就涨了一智，品牌这个概念词也就随之兴起，发展到如今，变成了让人信赖的一个词，仿佛打上品牌两字，总是让人信赖两分。

一个产品的成功除了广告外，同时还离不开品牌的包装，这两者区缺一不可，虽然核心是产品，但是更关键的是品牌的长期所累积的信誉。这是个信息爆炸的时代，大街小巷、互联网世界到处都充满着广告，就连开个网页都能弹出来一两个广告，现在问题来了，怎样才能在铺天盖地、层出不穷的广告中脱颖而出或者让自己的品牌长盛不衰？这是个问题，多元化的产品是好事，但是随之而来的就是，把消费者养的越来越叼，选择变得多了，问题就是变得难以选择，或许现代人正是因此染上了选择恐惧症。

消费者越来越挑剔，同质化商品层出不穷，广告战愈演愈烈，在目前这么激烈的大环境中，怎样才能让自己的产品突出重围，书中围绕着这个问题展开了论述，全球品牌大师林斯特龙，运用案例揭示了全球品牌的共性，书中涉及数百个真实品牌案例，深入浅出、简单易懂的采取故事形式展开，最为新颖的见解和实用策略，为品牌管理者、广告人打开了另一扇大门，提供了实战性的指导。做个是个纯碎的营销大师，虽然在论述方面缺少了学术性，但是从各角度来分析书中内容的话，内容还是比较系统而全面。

作者从行为心理学入手，更准确点说是记忆，五官的记忆，如气味，有的商店会运用气味来吸引消费者，让人一闻味道就知道是哪个品牌，有的是听觉，就如诺基亚的经典铃声，一听就知道是诺基亚，作者抛弃传统的视觉，以五官为切入点，勾起五官的记忆，再刺激这些感观，达到良性循环的效果，。

本书作者，从五官的层面系统的梳理了与品牌的关联性，从味觉、听觉、嗅觉、视觉、触觉来分析广告、公关、产品、服务等各方面与品牌相关的事情。这本书很有新鲜感，与市面上传统的营销不同，它开了另一扇营销的钥匙，指导性的内容。值得玩营销的人一读。