亲身体验到品牌当中去

看到作者的简介，首先我就被吸引了。如今品牌已经成为了人们的消费目标，首先品牌吸引买家，买家才进去商店挑商品。有些经典品牌已经成了消费者对于同类产品的默认选择，只要是这个品牌的东西，新商品也会得到不小的关注。本书的学术性不高，全书给人感觉像讲故事一样，说不上是娓娓道来，却也能看得出他与团队的研究成果十分惊人。

随着时代的发展，市场上的商品种类和数量越来越多，随之带来的是人们的需求也越来越广。面对这种飞速进展，销售模式也越来越丰富，营销手段已经是商品销售必不可少的一步。对于买家而言，同样的商品，他们之所以选择这家的而不是其他家的原因，就是这件商品吸引住了买家的眼光，使买家有理由为这件商品付款。这也不是一个完全良性的发展，如今人们对部分营销手段已经产生了抗体，那么想要使商品持续畅销，商家们就要奋力思考新的方法了。

抓住消费者的最直接手段，就是让他们真正亲身感受到商品给人带来的直观体验。人们当然不会挨家挨户地去各个门店试穿，而是看logo和广告这些直观的信息。有些商店还会利用一些气味来吸引消费者，比如说每个商场门口都会有个面包房。再有就是诺基亚手机的经典铃声，这些都是品牌利用人们的感官勾起消费欲望的手段。这些手段在之前还真没注意到，看作者采用了大量案例来一一列举这些存在于我们身边的实例，我才终于恍然大悟。人一共有五感：视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，每一种感觉都能用来吸引人的注意，尤其是嗅觉，这是其中最敏感的一感，而嗅觉也是最难抓的。通过感官来吸引人，是永远都不会过时的方法，单纯的靠商品本身，是打不出品牌的。

总结本书就是从感官的层面对品牌进行了系统的梳理和分析。广告、公关、产品、事件营销、包装、植入广告、服务……等等一切都离不开人类的五感，其实证明人是否活着，就是看这个人还有没有五感，如果没有了，那就和死人没什么区别了。感觉是人类了解世界，得知信息的唯一方式，只有能够接收各种信息，人才能进步。有一些押韵的广告词，总是在广播中不听出现，人们就会不由自主地背下来，每当看到这个品牌时也会产生一种亲切感。

营销类书籍很多，但是通过讲解感官来体现的书我还是头一次接触，很有新鲜感。可以说这本书是营销学上革命性的作品，如果是与本专业相关的行业人员，尤其是做品牌营销的，我都建议好好看看这本书，一定会有帮助。