这本书的正标题叫做《新媒体营销圣经》,一般来说所谓“XX圣经”的书含金量都不高,水分较多。这本书的译名其实并不准确,原书的副标题很明白地指出了,本书希望告诉大家的是怎样在社交媒体上讲故事,并让你的故事在喧嚣的网络世界脱颖而出。嗯,又是一本翻译毁原作的,只能说译者虏获眼球的方式太low。
【读后感整理】
全书主要分为两部分。
第一部分,多一些“勾拳(引诱),少一些直拳”。讲故事的误区,就是很多人会习惯性地把“自己所关注的重点”扔给对方(也就是直拳),更令人难过的是,大多数的文案都属于“直拳”,而且这些企业的文案,只有“直拳”(看这段时候觉得脸热热的……)。这里面犯的两个错误,第一,讲故事的人关注的并不是听故事的人关注的,第二,讲故事的人其实并不Care听故事的人在关注什么。连接企业和用户的往往都是各种营销(宣传、促销etc),传统媒体信息传播方式是单向的(例如广播、报纸和电视),因为没有互动,所以才没必要关注接受者的感知。但是这一套拿在社交互动性极强的新媒体上面,简直是灾难。
第二部分,不同的新媒体,信息展现方式不同,“引诱”的方式也必然不同。但这段的带入感太差,作者提到的facebook、twitter、instgram、pinterest…说多了都是泪。讲白就是微博、微信是不同平台,“语言”是不同的,平台群体也是不同的,交互模式也是不同的。想用同一条文案打遍所有平台是不现实的。
【推荐指数】三星,随便看看即可