大数据如何改变我们的生活

从古至今，人们一直尝试进行各种预测。从古代的占卜到今天的天气预报，从福尔摩斯的推理到经济学家的预言，几乎任何时期任何行业的任何人都在进行预测，区别仅在于其预测行为的准确性——大于或小于50%，收费或者不收费。

预测是基于已知事件（或数据）而进行分析的推理行为，无论它看上去是靠谱的或者不靠谱的，这种行为本身并无不当。算命先生看上去是最不可信，你几时听说过算命先生中彩票？不过这不妨碍他们以此为生甚至发家致富。经济学家的预测看上去更加可信，可他们却大多靠大学发的工资生活，如果有人参考经济学家的预测进行投资恐怕会倾家荡产吧。

众多的预测当中，天气预测已经成为我们生活中的一部分，尽管人们对天气预报有各种各样的吐槽，这并不影响它成为生活中的重要参考。事实上，天气预测已经成为一门成熟的科学，人类的很多经济活动都受到它的影响，例如农业、农产品期货以及保险业等等。

天气预测的成功依赖于计算机技术的进步和大数据预测的发展，海量的历史天气数据以及各类气象指标使天气预测的准确性大大提高。在今天，大数据预测早已不再局限于科技范畴内的使用，它已经进入人类经济生活的各个领域，对社会的方方面面都产生影响。

一个购买过刮胡刀、安全套、计算机图书的人下一步可能购买什么商品呢？购买小米手机的顾客与购买方便面、进口红酒的顾客之间又有什么相关关系呢？显然，仅凭个别数据是无法进行准确预测的。但是，当海量的数据摆在我们面前，如果我们选择了正确的方法进行分析，计算机就可以告诉我们哪些人可能选择什么样的商品。那么，有了结果以后，下一步需要做什么呢？对，有针对性的投放广告。这样的投放与过去无目的地随机投放相比，即节约成本同时又提高了效率。目前，几乎所有网站都在采取这一方案。当你在网上搜索过小麦以后，就会发现自己浏览的网页上出现了联合收割机的广告，而在你搜索毒品之后很可能会出现毒贩的联系方式。当然，这只是大数据应用的一小部分，甚至是可笑的一部分。而对于电商企业来说，更有价值的部分在后面。当通过大数据分析出购买某几种商品与另外几种商品的相关关系之后，例如购买二段奶粉与幼儿推车和女性减肥产品的正相关关系，电商企业就可以提前对相关产品进行采购并调入可能发生购买的货仓。这样，当顾客进行购买时，商品早已在其所在城市的货仓翘首以待，他/她自然可以更快地收到想要的商品。商家节省了调货的成本，买家也省去等待的时间，这是典型的双赢。据我所知，国内有些电商企业已经在这样做了。更重要的是，这一切都发生在不知不觉之中，你甚至感受不到这个过程的存在。

当然，大数据预测不仅仅应用于科技和商业领域，有赖于计算机和网络技术的普及，各行各业都在使用大数据拓展自己的发展空间。惠普曾经通过大数据技术分析员工的离职风险；各银行都在通过大数据分析客户的经济能力；公安通过大数据分析各地区和各种人群的犯罪率，提前布控进行应对；甚至犯罪分子也在使用大数据业务，考虑如何提高自己电话诈骗的成功率。不要笑！与曾经发生过的科技进步一样，大数据预测也仅仅是一种工具，它本身并无善恶之分，只取决于使用它的人。

智能技术的普及使每个人的每个行为都暴露在大数据监控之下，我们就像电影《楚门的世界》中的楚门先生，时时受到别人的围观，这是科技的进步，也是人类的悲哀。不过，无论如何，对于新生事物我们唯一正确的态度是拥抱它，让它成为我们的奴隶，而不是相反。

这是一本如何使用大数据进行预测的工具书，它引导我们如何使用这项技术。这是一个开始，用不了多久，书中提到的全部手段都将成为现实。我相信，随着大数据预测水平的提高，在未来，谁真正掌握了大数据，谁就掌握了一切。