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“镜像神经元”的作用——当某一行动被执行，或者同一行动被观察到时，该神经元便会被激活。这一“模仿”的概念是导致我们购买的重大因素。你是否遇到过这样的情况：对于某件产品，一开始你不感兴趣甚至有点厌恶它，但是后来又改变了注意？或许那是一双你认为很丑的鞋（比如Crocs），但是直到你发现大街上有1/3的都在穿这种鞋，你会突然转变观念，从“它真的很丑”转变为“我现在就必须拥有一双”。
镜像神经元的存在，也能够解释我们为什么经常不经意地模仿他人的行为。
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能够代表某些习俗和迷信的产品和品牌比普通的产品和品牌具有更大的吸引力。很多消费者对某些品牌和产品所产生的稳定感和熟悉感最终会变成一种宗教式的忠诚。
我们大多数人都是忠于习惯的生物。

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物品收藏室一种仪式性的行为，使我们感到安全和安定。当我们压力过重或者感到生活失控时，我们通常会从熟悉的物品中寻觅安全感。