《超级IP》：“创意为王”时代的导游图

《超级IP》：“创意为王”时代的导游图

“创新是一个民族进步的灵魂”，这一句话，已经耳熟能详，人所共知了。在“创新”的基础上建造起来的设想、蓝图，我想，就应该叫“创意”吧。如果说“创新”是灵魂的话，那么，”创意”则是灵魂中的灵魂，核心中的核心。

《超级IP：互联网时代的跨界营销》的核心内容，仍是关于如何适应互联网时代的创新要求，创造与推广自己的创意设想。“IP”本质上讲，是一种创意型的产品。作者在这本书中紧扣了时代的主题需求，以“IP”为纲，提拎起互联网时代的创意方向。在书中，作者特别强调，“2015年是中国的IP元年”，“正是从2015年开始，以优质作品改编为基础的文化IP的产业链条正式形成。”（P133）

可以看出，这是引发作者著述这本书的源头能量。在具体的阐述过程中，作者在书中，也选择了一个他的朋友弗里斯通过运用IP如何一举成功的事例，如果IP是一个纲的话，那么，弗里斯的创业奇迹，则是如何营造超级IP并最终制胜的一个实体案例。弗里斯原来是一名银行的高管，后受金融危机影响，辞职不干，无聊之际，写了一部只有三万字的小说，发表在报刊上，很快被好莱坞福布斯影业看中，正如作者所说，他创造了一个超级IP。受此影响，弗里斯建立了自己的创投公司，专门投资富有潜质的创意。

因此，本书是以超级IP为纲，以弗里斯的创业奇迹为“目”，纲举目张，撑开了一个超级IP的打造过程，展开了作者对打造超级IP的理论求证。

无论是超级IP的具体要求，还是弗里斯的成功实践，都述说了一个本质性的道理：内容为王，而这个内容，不能是平庸的内容，必须是有创意的内容。作者说2015年是中国IP的元年，其实，这仅仅是互联网发展十年多来的一个结果，这些创意的孕育时间，早已在十年前就已经在网络上开始了最初的萌芽，只不过在今天到了收成的时候。互联网带来的平民性，让无数的创意，绕过了死气沉沉、由缰化体制控制的表达渠道，脱颖而出，崭露头角。像《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这类今日的大IP，如果按照正式的流程，根本无法进入出版社与正规书刊的法眼，毫无出世的机会，但网络给予了普通民众表达想象的机会，这些作品在互联网提供的平台上，爆发出了自己的想象力，迅速赢得了网友的响应。这一过程，可以说足足培养了十年以上。大家都知道，真正的互联网普及的年代是2002年，很多人都是在那个年代的前后涉足到互联网，并由此改变了自己的命运，所以，在2012年的时候，享受到互联网给予自己的命运恩赐的各界人士还专门组织了一次十周年欢庆。我们可以看出，2002年的网络的普及，让想象力的种子遍地开花，开始时，这种种植是孤独的，我印象中，《甄嬛传》一度时期在网络上的文学论坛里冷冷地挂在头条，虽然有网友吹捧，但是从没有见过一家正规出版社向它发出青睐的招安，可见，超级IP的产生，是先有了口碑之声，才倒逼着高高在上的文化机构向其投来了青眼。可见，“内容为王”与互联网密切相关，正因为互联网的平等属性，它不讲究资历，可以容纳各种想象的汪洋恣肆，所以，才能全貌地展现出想象的极致风采，各种各样的内容，才能遍地生成，最终又由互联网进行一次公平的抉择，经过残酷的淘汰，才保留出最终的超级IP。我们必须看到，互联网的平等性，带来了极大的机遇，但它同时也带来了一种新的残酷，因为它没有什么权力因素的加盟，一切依靠的是内容本身的魅力与力量，所以，它的淘汰性是惊人的，甚至比高考录取率都显得更为狭窄，或者说比走出版社渠道更为艰辛茹苦。从这个意义上讲，超级IP的产生，因为互联网的下里巴人属性而下降了门槛，但是由此引发了更为残酷的物竞天择的淘汰机制。互联网是一片汪洋，这个汪洋里可以培植出大鱼，但同时，无法出头的小鱼、中鱼，甚至比依靠正常机制按部就班晋升的途径来得更为艰难。

当然这本书，没有把过多的精力放置在如何打造超级IP这一个绝对没有绝窍的核心技术上。就像书中提到的弗里斯，他能够通过一篇三万字的小说一举成名，也是因为他之前的长期积累，他过去一直在金融界工作，对金融生态的了解可谓是了如指掌，这才使他撰写的小说在框定在金融题材的时候能够如鱼得水，一飞冲天。可见，长期的知识积累，是一个超级IP打造过程中必不可少的经历。今天累累涌出的超级IP，其实都有着曾经的创业的艰难，我们不能眼看着这些大IP招摇过市，就以为它们是一蹴而就的。创新产生出的创意，是需要长时间的酝酿、积累与耐心，才能在各种条件合适的时候，壮大成长。

《超级IP：互联网时代的跨界营销》一书，沿用了文化界的超级IP的概念，但作者更多的叙述指向，是针对商业、生产领域如何运用这些技术，获得自己生存下去的机缘，因此，本书涉及到社会的各个层面，提供了各行各业的共性的必杀技，虽然面面俱倒，但也正因为作者在书中标题里所定性的“跨界”特征，而显得多宏观指导，而无具体策划，道理谁都懂，但如何真正地转化为生产力，这是最困难的。就像弗里斯，他后来建立了一个自己的创投公司，与好莱坞公司也多有合作，这是他战略性的胜利，但是他创业成功的一个最为关键的点，是他写出了一篇三万字的引起好莱坞片商的小说作品，这才是他日后介入到创投行业的一个激活点，那么，如何实现这个至关重要的“创意”的飞跃，才是超级IP战略最为艰难的起步与起点。所以，鸡汤书里看起来道理很多，但有一个根本点无法解决，就是如何迈出成功的第一步。没有这一步，任何鸡汤都无法滋养身体。但不管怎么说，《超级IP：互联网时代的跨界营销》可以帮助我们了解当今互联网技术带来的革命影响，以及我们面对着这一个极其平等的优势放在眼前的时候，该如何使用它，依仗它实现自己的理想。互联网提供了无限的可能，只要我们的想象力有着无限的扩散空间，那么，总有一个机会与互联网的无限产生共振，那么，一个无限的机遇便会展现在自己的面前，那时，一个新的互联网的无限的超级IP便再次诞生了它的璀璨与艳丽。