《超级IP--下一站奇迹》

        IP这个缩写近些年非常火，所有参与到超级IP打造的人也几乎都成了“名利双收”的代名词，梦幻奇迹的缔造者。但目前就中国的超级IP打造势头来看，还没有多少能达到在最初的热潮退去后，仍能保有强烈的吸引并将之延续下去，反而被一些快速消费的投资倾向挟裹，造成低潮。
       本书作为探究超级IP成长形成的指导手册，内容可谓层层深入，先是在第一章列举了超级IP出现的一些固有基础，如粉丝效应、大手笔的助推、优质内容的驱动衍生等。随后，第二章中严谨地将一些本也十分优质的IP未能引发现象级爆款热潮的原因进行了面向现实的分析，比如资金面前想象力的被迫让步、平台资源被垄断的困境、免费模式让一些资本并不雄厚的创意在成长过程里便中途夭折等。随后的几章则面对一些已经投身于此、对第二章里讲到的问题有所解决和跨越能力的人具体讲述了创意革命过程中，需要对创意跨界、行业跨界等方面的整体思维做出转变，以及需要面对的挑战--不跨界合作学习，会被淘汰；一旦加入跨界营销，若不能保持住自己的特色，就会在“边界”模糊时有“被覆盖”的危险。并重点讲到了营销跨界对打造超级IP的巨大影响，尤其是粉丝社群的社群传播能力和“二次创作”能力，都会对一个超级IP的形成、辐射具有十分强大的作用力。最后一章则理清了创造超级IP的“跨界路线图”，即在用户思维、工匠精神、全民“Wifi时代”到来等诸多现有资源的基础上，走出一条“从跨界到无界”的完美营销路线。结合文章内容可以看出，作者始终坚持优质的内容、优秀的创意营销、行业间的强强联合都是打造超级IP的重中之重，而就个人看来，以国内目前的电影市场为例，更多地是在营销上下功夫，仅将粉丝效应和传播渠道放在了打造超级IP金字塔的顶端，对其他环节的关注力度并不很够，所以带来的结果自然也是双面的--这不失为一条炒作的捷径，却也会因为“跟风”这样短时期内的过度消费导致IP本身更多的缺点被暴露出来。比如长期单纯以偶像演员的个人知名度吸引粉丝关注的影视作品营销，也会因偶像演员出现负面新闻导致IP只是话题量上涨，关注度却迅速流失。想来这也是当前国内许多IP过气的很快、后续创作疲软的根本原因。
      下一站的奇迹，通过熟读本书，即使不一定能成为风口浪尖上的弄潮儿，也足够在浪头迎面打来之际，冷静自持地接受洗礼，从而在追寻独属于自己的“梦想IP”的路上，找准自己的位置一路坚定前行。