BBDO创意总监谈广告洞见

2012.09.03—09.09

一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见，可以产生千万个号创意。

由于现代商品的高度同质化以及行业内‘复制'的高强度，所以洞见广告营销就显得十分重要。

本书作者阐述何为洞见，洞见如何产生。其中提到了调查、了解产品，使用产品等，并通过几个实战经验的故事，阐述了几个洞见的产生过程。

看过其他广告营销类的书籍，觉得这本书含金量不错，值得一读。
（虽然里面提及的几个广告case，由于文化差异，没明白出其特别精妙之处。囧，只能说我的水平还不够。）

最后一章说“只有你的业余生活丰富，你的作品才会丰富起来”。十分赞同！广告从业者大概是所有行业里面最有趣的人了吧？互联网的也不错。虽然现在从事的不是广告业，但是还是要有广告人的追求，那就是追求实效与独特的创意，以及洞察！

（这种书评不知道该怎么写……）