关于公司出售、奢侈品行业被资本市场估值的那几年

这本书是两个作者合著，所以内容其实也就分两个部分。其一是Jimmy Choo的几位创始人的八卦和公司发展故事，其二是Jimmy Choo作为一家公司的几次出售经历，最近一次是2007年出售给陶尔布鲁克（TowerBrook)公司，出售价1.85亿英镑，当时的年利润大概是2500万英镑。

第一部分的作者应该是洛朗，她是《时尚》等杂志的专栏作者，报道奢侈品行业十余年。所以八卦和发展史是她的专长。另一位的作者是萨格拉，她是摩根大通伦敦分公司的高级股票分析师，专门研究奢侈品股票，几次公司出售，私募基金的买卖和交易方式都是她的专长。除了Jimmy Choo这一家公司外，她还分析了02－05年三大奢侈品集团的并购、IPO以及奢侈品股票的上涨。

公司故事和人物八卦中，有意思的是塔玛拉以奥斯卡颁奖作为主要的Marketing阵地的故事。她如何怀抱60双白色的各种款式的Jimmy Choo飞往颁奖地点的各家酒店，反复游说、修改、推销她的鞋给红毯女王们。（之所以全部拿白色是因为方便染色。）最佳成绩是有一年让50位女星穿着Jimmy Choo上颁奖礼。之后的Marketing举措包括专卖店，美国市场，精品百货的门店等等。这个市场是我完全陌生的，所以这些Marketing方式对我来说很新鲜。

公司交易的部分非常精彩。你可以看到Jimmy Choo的销售额是怎样在3年内翻了三倍，而又每三年易手一次。每次PE会收购，向银行举债，这些钱会记在公司的资产负债表上，然后再次易手，哪些股权应该剥离，出售给战略投资人如何变得不可能，而哪些是一笔交易中最重要的因素。这中间作者会讲述整个奢侈品市场的发展，LVMH、巴黎春天等奢侈品集团是怎样在中间收购品牌及建立王国，IPO奢侈品品牌的股价如何一路飙升，中间的关键人物要怎么样打牌的。是的，写得过份像一个品牌和资本的游戏，从而看不见消费者和设计师，或者说，无法看到商品本身对于“人”的价值。但奢侈品也许本身就是使用价值的Exception. 这也是作者的特长和角度，作为一个市场和股票分析师，她看到的奢侈品市场本来就是如此。

这一部分类似《说谎者的扑克》中的垃圾债券（我就是读了这本所罗门公司故事知道垃圾债券到底是怎么出现以及怎么估值），你能从Jimmy Choo的几次交易中了解收购的一些知识，精确、简洁。如果愿意你还可以Google中间的人名和重大事件。这本书有一种资料史的自觉，这体现在时间、钱数的详尽记载以及对各种参与方（各家PE，公司总裁、中间人）背景的彻底讲述上。

这是一本花了功夫的书。他们做了足够的案头功夫，也力图让读者明白奢侈品市场的游戏玩法。下了功夫的结果是作为一个毫无知识的读者，我读懂了。