创新这支魔法棒

文/风之子

在“大众创业，万众创新”的社会形势下，人人似乎都可以参与到创业创新的大浪潮中。创新就像一支魔法棒，具备点石成金的能力。创新似乎也是一支人人都可以使用的魔法棒，事实是否如此呢，我们该如何看待创新这支魔法棒呢？打开《创新的变现力》这本书，可以帮你一一揭开创新的大幕。

这本书的作者是美国人马克.佩恩，他是创意公司——沸点公司的创始人，在本书中，他以自己团队在金融，快消，汽车等行业参与的创新案例为例，讲述了创新的重要性，关键点以及如何突破创新。下面就让我们从以下几点，来了解一下创新这支魔法棒吧！

一 创新的重要理论
金钱和魔法理论：将原本矛盾的用户需求和商业需求相结合，让用户和创意这个金钱和魔法共同贡献力量，产生影响，承担责任。
独角兽理论：风险高，投资时间长的项目，需要待科技发展成熟后，才能启用。符合这样的创意项目需要被摒弃。

二 创新的流程
确定领域和产品——-辩论法的碰撞摩擦产生火花——绘制BFD地图，多角度比较各个方案，找出并杀死独角兽——从创意迈向利润

三 创新的关键点
1. 创新要讲究三点：快、准、狠。
快指的是火速创新。
准指的是定位好创新产品，像泰熙堂酒庄的小宝贝波本威士忌，半月果园杜松子酒。
狠指的是可行性营利性，找准机遇后，敢于去突破挑战。为了将酒店柏金会员的忠诚度提高，从而推出终身忠诚计划。

2. 创新要兼顾商业和消费者两个领域
兼顾商业和消费者两个领域是创新中的一箭双雕。以金融领域售卖金融产品为例，商业银行需要增加销售量，消费者担心风险。这两方面看起来矛盾的领域，在沸点公司的创新下，综合考虑消费者的购买力，权衡消费者购买利益。在综合这些情况下，通过消费者翔实的购买数据对比，可以清楚看出购买与否的利弊，从而激发消费者继续购买金融产品。

马克.佩恩以具体的实例讲述了不同创新计划迸发出耀眼的火花，这样的创新项目从多角度多行业为分析创新提供了有力的论据。