内容不死

是否有一种文字已经不再重要，曾经以为的创意文案已经败给了毫无意义可言却又能够让人爆笑的视频的感觉？或者说，是否觉得当下的广告营销其实已经不再是当年那种一个标题就可以拯救世界如此般有效？或者更进一步说，是否觉得当下的标题党其实已经把所谓的广告营销或者内容营销搞得毫无意义？如果真的如此认为，那么有必要阅读一下帕姆所著作的这本《首席内容官——解密英特尔全球内容营销》，相信会从这本书中找到已经失去的感觉。

营销，简单来讲，可以分为营，即运营，策划等，销则是销售，也就是卖出去。内容营销更简单模糊地来说可以说是广告销售。在互联网时代，全球化商业相互交错的时代，怎么样来做到内容营销成为了许多企业所关注的方向，也是通过这样的方式，使得许多跨境电商企业能够火爆起来。那么，到底全球内容营销到底有什么东西，竟然可以带来这么厉害的效应，又是怎样才能够把握当下如此环境的内容营销呢？

帕姆带我们走进他所认知的内容营销，并且介绍给我们一种全新的内容营销的“4P”策略。这“4P”分别指的是规划（Plan）、制作（Produce）、推广（Promote）以及完善（Perfect）。这四个步骤与之前的一些“4P”策略的差异并不大，甚至于一般的营销的差异都不是特别大。然而，外壳的展示并非是理论的全部，能够把该策略支撑起来的是其内在运转的具体框架。从组建团队到最终达成营销目的，“4P”在其中都发挥着重要的作用。比如说，当下比较流行的视频或者社交网络推广。Facebook平台应该算是全球内容营销中的不可或缺的平台之一，不管是视频内容还是文字内容，Facebook的广告都在发挥着重要的重要。而以“4P”策略应用在Facebook上边的运营，则需要从规划开始，比如说所要投放广告的产品，客户，预算，区域等等，然后开始内容制作，通过团队的头脑风暴，相互沟通形成属于自己品牌或者产品的独特语言类型或者视频风格的内容。接下来便是重头戏推广。Facebook的广告平台确实是一个曝光率较大的平台，然而如何找到更加合适的受众来把内容展现，又怎么在点击或者展现中控制预算，又是一门需要掌握的学问。在数据反馈中，如何来将内容进行完善，则成为第四个“P”。广告点击率过低或者转化率过低，是否是因为语言问题，产品问题亦或者其他问题，人员将需要从多个角度来分析并且完善自己的广告内容。当然，在整个过程中，所需要的能力是人员应该具备的能力，同时也是能够培养这些能力的过程。

当社交网络慢慢侵蚀这个世界的时候，没有人能够避免这样一种无处无在的覆盖，全球化已经成为不可避免的趋势，而社交传播则是更为火热的营销方式，能够支撑其不断运转的则是内容本身。有些时候，并不是没有了好的标题制作者，并非标题党破坏了生态，则是我们在制作内容的时候是否错过了什么？