让品牌不再冬眠

这是一本值得每一位从事企划、营销相关工作人员仔细阅读的工具书。

作为公司营销组的一名成员，我所在的品牌已经成立了6年。在这6年中，我们走了许多弯路，品牌定位模糊、品牌愿景不清晰、员工没有凝聚力、品牌知名度不高、一味的打价格战，成立初期，重重问题接踵而至。虽然我们坐拥强大的背书品牌，但是身为子品牌也很难在众多竞争对手中脱颖而出。

对于品牌而言，持续的盈利和有效的分配才是关键。怎样才能做到？

本书的目标之一就是提出20条重要的品牌法则，它们是对众多有效的品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容、第二个目标就是为那些强势品牌的创新、优化以及调节提供蓝图。创建一个强势的品牌需要哪些步骤？品牌创建的过程中有哪些选择？等等。

这本书最值得称赞的是，我们无须按部就班的逐页阅读。前两章为基本概念的阐述，即：认识品牌资产、塑造有力的品牌愿景。在阅读基本概念之后，就可以根据自己的实际情况跳至与目前问题最为相关的内容。并且在每一章节后，都有对应该章节的精华提炼，让内容更深刻的去理解和接受。
比如，我们品牌现在所面临的问题是如何提高品牌知名度，提升品牌价值？

总结有如下五点：
1、 强强联合：与目标客户群的代表组织进行联合、与品牌定位相符的杂志、媒体相联合、与专业的机构相联合
2、 创建有效的品牌组合：借助背书品牌，提高品牌的知名度和可信度。让消费者感受到企业实力在背后支撑着我们的品牌。
3、 编织品牌故事，赋予品牌情感：品牌一旦被看作是人，人们对于他的感知和行为就会受到影响。
4、 加强品牌个性：品牌拍摄风格、slogan、包装、样宣等，赋予个性化。
5、 环保公益计划。

同时，要想使得品牌有更好的发展，就必须制定超越目前能力的品牌愿景，让员工有目标的驱动，有使命感。

最后，引用书中的一句格言：成功品牌的背后都有企业战略的支持。愿每一个品牌，都能迎来属于自己的春天！