生动有趣的经济学实验

经济学一直是饱受争议的学科，主要是因为大部分经济学理论在现实中经常受到挑战，甚至被事实推翻。大部分经济理论都存在适用性的问题，而且不同的经济学家有着不同的观点，有的相互对立却又各有道理。这正是经济学科自身的不确定性，而这种不确定性使得各种理论在现实中都有失效的可能。所以，许多人对经济学理论是否有用始终持怀疑态度。我们知道，经济学是研究人类行为的科学，而人是复杂多变的，不像一般事物那样具有某种客观规律。这就注定了经济学理论不可能像其它科学理论那样具有广泛的适用性，而只能在一定的限制条件下才能发挥作用。但这并不代表经济学毫无用处，因为即便是适用范围很小的经济理论也能够在一定程度上给我们以指导和帮助。

以往经济学的研究试图像其它学科那样总结出一些基本的原理和规律，但这只有在做出各种假设简化经济条件时才能得出，而问题往往就出在这假设上。我们知道最常用的假设是“人是自私的”，“人们的经济行为是完全理性的”，大多数经济理论都建立在这两个假设的基础上。然而经过一些经济学家研究发现，人并非是完全自私的，也并非是完全理性的，而是有限理性的。这样的现实让许多人们广泛认同的经济理论遇到了困难和挑战。所以近年来，许多学者开始研究那些脱离于一般理论框架的特殊经济现象。从《魔鬼经济学》到《怪诞行为学》，经济学家们通过研究一些让人感到不合常理却现实发生的事件让我们看到经济行为的复杂性。对这些与人们惯常意识相对的经济事件的研究无疑在一定程度上代表了经济学领域一个新的发展方向。这种研究并无意于总结出一些普适性的理论，只是通过综合考虑经济行为中的各种因素，更贴近实际的描述人的行为，揭示各种取舍其背后隐藏的规律和人类心理。显然这种研究针对性和实践性更强，有利于人们在从事经济活动时做出更优的决策。

《会赚钱的行为经济学》正是这样一本实用性较强的经济学著作。本书的核心可称为“实验经济学”，也是经济学科发展的一个前沿方向。它主要是通过一系列“经济实验”来模拟现实经济行为，可以对一个新方案进行实验检验，从而对方案的可行性做出判断，有利于企业做出的决策更加可行有效。从本书中可以看到，一些经济学家和其他在大学里工作的社会科学家在此领域得出了一些非常有价值的实验成果。他们通过实验的方法，研究了人们对公平与互惠的感受，对风险和信任的态度，钻制度漏洞的倾向，以及预测的新方法等。这些研究为思考商业领域的行为驱动因素提供了新的、具有科学基础的方式，对商业企业来说无疑具有重要的推广应用价值。即使对个人来说，此书的一些观点也能够提醒我们避免一些思想上的误区，从而做出更利于自身的经济行为和决策。