文字的力量在于生活的阅历

江山/文

阅读一本书，没有像这次时间之长，走走停停留下了太多的思绪。一个个鲜活的实例，一个个创造的奇迹，当一句话，一个行为，一个再平常不过的眼神都会是一种力量，这就是文案写作，一段精神旅程。所以，为了这次特别的精神之旅我特别查阅了资料，关于广告，关于文案。

广告其实就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，而文案则是广告内容的文字化表现。所以，想要成为这样的人，或是从中学习到什么东西，就需要我们有足够的知识储备。或许我们只是再普通不过的职员，似乎广告文案也离我们很远，但一切知识都不是因为它将来针对某个成功而存在的，而是需要那份对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇心和丰富的人生阅历，在不同的岗位创造相同的价值。

读这本书，会在瞬间打开你的思维，放大你的记忆力，让一些奇思妙想时刻飞扬在你的脑海之中。创意无处不在，只是未被我们发现。所以，想成为一个优秀的文案撰稿人是需要生活方式的，并且成为生活方式的专家。了解一个事物的本质，在于了解它的价值走向。寻找出与众不同的亮点，并被发掘，运用娴熟的写作技巧来完成一个属于自己的广告文案。

一个人要保持清醒的头脑，对生活充满好奇和欲望，在实践中寻找普通人的心理，与读者产生共鸣，在第一句话的精神背后引出第二句话的记忆资本，让广告植入观众的内心，并发现情感与生活中的相通点，原来就在我们身边。这本书不仅精细地教我们如何撰写文案，还向我们袒露文案背后的精彩创意点，为我们自然情绪化的发展奠定基础。首先，我们要成为文案产品的专家，然后去试着了解目标客户，有针对性地体验消费者的关注与购买心理。试着写下一目了然并有诱惑力的标题和副标题，接下来就是撰写和编辑。或者将文字放下来，出去走走再次酝酿，最后阅读，修改，再阅读，重复的次数就在于发现创意的概率。

所以，一位真正有生活的人会写出更有价值和创造力的作品出来，让撰写的重复不断地上演。让每个词语都蕴含着情感，让每句话都在讲述一个动人的故事，自然真执的流露出来，以情感来卖出产品，以理性来诠释购买，真正做到广告文案的榜样。

书中还为我们提供了大量的文案资料和成功范例，使本来新颖独特的文字盛开出有价值的希望。这是作者带给我们的终极秘诀，告诉我们如何把握文字的力量，以此来产生有销售力的广告文案。就如同笔者在公司中做出的每一次决策，为了提升效率和业绩，实现思想和能力的与众不同。