引爆创意，打破思维定式

看史蒂夫.哈里森(英国)写的《引爆创意》这本书，觉得收获颇多。“让老板买单”这个章节中推荐的书籍中全面学习之后，才能成为业内人士。

　　推荐的书籍：(这些书籍有一些也许在市面上已经消失，但是如果要有心找到，对自己的提升有很大的帮助)

　　1、《戈西奇之书》 霍华德.勤克.戈西奇

　　2、《奥格威谈广告》 大卫.奥格威

　　3、《公众风潮.互联网海啸》

　　4、《嘿，惠普尔，用力》

　　5、《定位》

　　6、《全球32为顶尖文案广告的写作之道》

　　7、《引爆点》

　　8、《产生创意的方法》

　　9、《真相、谎言与广告》

　　10、《久经考验的广告创意法》

　　11、《“一对一”的未来》

　　12、《许可营销》

　　13、《创建强品牌》

　　关于广告行业的书籍，最近还看李宗文写的一本《广告乌托邦》，说实话，这本书对于“品牌词”的解释挺有参考意义，就是书籍前半部分都是作者写过的服装、鞋业等广告文案，由于时代发展不断变化，所以看起来会觉得有些俗套。但是对于从事时尚服装品牌的人来说，是比较实用的。

　　对于品牌词的解释主要从这十个方面来考虑：

　　1、广告诉求与情感诉求

　　2、差异化定位

　　3、视觉营销

　　4、品牌血统

　　5、品牌DNA

　　6、事件营销

　　7、顾客忠诚度

　　8、品牌竞和现象

　　9、切割(横向、纵向)

　　10、品牌势能(品牌拥有的高度)

　　当然我看过美国约瑟夫.休格曼写的一本《文案训练手册》中，对文案创作与方法介绍的十分详细，包括广告文案、网站编辑、淘宝微商都是必备教材，具有销售力，能提升效率与业绩。不要高估或低估自己的能力。有时候没有创作经验的人也能写出令人刮目相看的文案。但如果更加全面学习相关专业的知识和借鉴其他优秀作品来提高完善自己，会有意想不到的收获。

创意就是旧元素的重新组合，要是写一个文案广告之前，首先要对该产品进行全面的了解，尽可能多的掌握该产品的资料，越详细对文案写作越有利。我想很多人都觉得文案这个词，就只是写东西。其实不然，这包含了很多的知识内容，首先如果你不喜欢品尝新的食物、不喜欢到陌生的地方去旅行、不喜欢阅读，光是不能满足这三个条件就无法产生一个很好的创意。好的文案需要扎实的文字功底。这需要不断的积累知识、保持永久的好奇心和思考能力。

休格曼语录1：对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫无畏惧，这些就是我成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

语录2：对生活本身而言，成功或失败没有任何差别，重点是你是否参与了这个游戏。失败多了必将成功，只是时间问题。

语录3：一个错误对将来是有好处的，它的全部价值也只会在将来才会得到体现。

语录4：如果你拥有的唯一工具是锤子，你就会把所有问题都视为钉子。

语录5：创意来自经历，生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。

语录6：创意的水平思考法，把问题和那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。

很多写作的公理12345678……就不排列了。这是一本打破思维方式、激发写作能力的书籍。很全面，新手、老手都很适合看。