创意碰头会步骤

我来摘录一下，对我最有用，也是我最受益的部分吧！创意人员碰头会的时长不应超过45分钟，书里列出了一个步骤，以免出错。

1、一句话概括“问题/解决”
2、注意事项
3、预算
4、时间规划
5、你贩卖何种产品/服务？
6、竞争对手分析
7、客户的当前宣传态势
8、品牌理念
9、传播对象
10、他们在接收广告信息之前有什么看法？
11、你希望他们接收广告信息之后产生怎样的想法？
12、接收广告信息后，你想让他们做什么
13、销售主张
14、支撑
15、腔调
16、固定内容
17、签字同意

当然书里还教了很多其他的内容，比如文案的小技巧，撰写小标题，雇佣好奇而稀奇的人等等，但是让我觉得最有用，而且最好的就是这个碰头会的步骤了。

我接触的很多创意人员，真心一点创意没有，说个什么事，叨叨好几个小时，什么建设性意见都没有，看完这本书，我真心想把这个步骤发给他们，让他们好好看看，不要再提出千篇一律的内容了，不要在碰头会上再说出“仿照那个效果很好的**做个活动吧！”“我完全按照**活动写的文案，效果却不好”“我也没什么想法”这种话了。

按照这个步骤，就算你没好什么创意，聊完了，多少也会有点火花，写文案的时候也会有新的思路。现在大家都越来越浮躁，觉得有天分，连最基础的工作都不做，就开始说那些虚的。最后看到别人有工作成就的时候还要说别人运气好。其实大家都是从这些基础的工作做起，才有了好创意。