引爆内容，激活热点

在以前，营销的方式比较单调，采用的工具来来回回就那么几种，虽本质不变，但是变化却是随着工具而改变。马云曾说过：“互联网将改变生活的方方面面”，当时没有多少人信，结果时间证明了一切，不仅是改变了，很多行业甚至都被颠覆了，扭曲的产业链更加贴近于人们的生活。营销赶上了这一波浪潮，由里到外被改造了一遍，多元化的工具彻底颠覆了传统广告与常规营销。营销一向是个热门话题，这是个信息爆炸的时代，而热点就是隐藏在背后的密码，信息不断的冒出，营销方案五花八门，但是能真正引起焦点的寥寥无几。信息横流，要让用户关注到你发布的信息，这是个问题。

一个产品的成功除了广告外，同时还离不开品牌与内容的包装，这两者区缺一不可，虽然核心是产品，但是更关键的是品牌的长期所累积的信誉。这是个信息爆炸的时代，大街小巷、互联网世界到处都充满着广告，就连开个网页都能弹出来一两个广告，现在问题来了，怎样才能在铺天盖地、层出不穷的广告中脱颖而出或者让自己的品牌长盛不衰？

而这也是本书的重点——《热点》，《热点》由全球顶尖营销专家马克.舍费尔所著，详尽披露了如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点、进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。在这个营销多样化的时代。

热点的侧重点在于内容的打造，内容为王，在好的点子，缺乏内容的包装，最终也会消失在众多的广告大军中。本书全面揭示了百万粉丝、千万点击背后的方法、逻辑与心理机制，在这个信息超载的时代把内容转化成巨大的商业价值。书中所述说的热点密码与内容是一种组合，他们缺一不可，里面富有逻辑的科学的方法，包含了六个热点元素：
品牌建设
粉丝和领袖意见
分发、广告、推广和搜索引擎优化
权威性
嵌入“分享基因”
社会认同和社交标记

书中所含的方法适用于任何企业或者个体，舍费尔将热点分为三个部分：内容、受众、引爆，作者用推特来举例说明这些特制，条理清晰、结构分明的讲解了“热点”的方法。书中还讲述了引爆成功的22种方法，这是个新媒体的时代，传统营销的扭曲，转变了广告的模式。

现在在生活中到处都充满着新媒体的影子，打开网页、手机，只要是关于互联网的，都可以看到，无处不在的新媒体在某种程度上来说，已经替代了报纸、电视的作用，缺点在于人人都可以是新媒体，这样产生的后果就是信息过于繁杂，要从中脱颖而出，是十分困难的事情。舍费尔用亲身经历给出来引爆热点的答案，也为传播者指明了一些误区。一切只为更好的引爆内容，激活热点。