拒绝跟风

这是个超级IP，内容为王的时代，热点的前提是塑造合适的内容。IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。从商业层面来分析，IP还有多角度的延展，把漫画改编成系列电影、把电子书放到手表上形成的产业链、把电话叫车服务融合到手机APP上、把网络小说改编成电视剧，以上都是IP的多角度延展，超级IP中，内容至上，一个好的创意与内容，超过技术1.内容 2.工具 3.共鸣，创意的内容需要工具锁定用户群进行传播并与用户产生共鸣。

2016年是个网红年，虽然网红在之前一直活跃于互联网之上，但是直播、各个网络社交传播平台的开通，直接把“网红”推上了互联网时代，网红经济的高潮，捧红无数草根的同时也拉低了道德的下限，但不可否认的是这个所谓的“网红经济”养活了不少人，谈到网红，还是不得不得说今年的网络上最火的papi酱，谁能想到这个搞怪的低配苏菲玛尔能融资到2000万，谁能想到网红能做到这种程度，我想知道这时候，大家才知道网红经济的魅力所在吧，虽然在这之前大家都没有低估他们能赚多少钱，但是始终没有一个概念，知道这个集美貌与才华于一身的女子出现。

作者马克是美国顶级的营销大师，虽然这类著作层出不穷，内容为王的书也都是满地的跑，但是这本书比起同类型的书籍来说，更具有学术性，他用了一年的时间来研究“内容引爆”这个概念，在书中，他将热点分为三个部分，内容、受众、引爆，作者用140个比特来举例说明，结构分明的讲述“引爆”的步骤，授人以鱼不如授人以渔，这是新媒体的时代，虽然新媒体有时候确实让人讨厌，黑格尔说过：“存在即合理”，这份合理是互联网发展必然的衍射，比起传统的传播，新媒体的曝光率与商业性确实让人感到叹服。

热点的传播与IP的打造有着异曲同工之妙，关键的节点都是围绕着内容而走，内容才是热点传播的根源，这就如产品卖的好坏，广告是一部分原因，但是绝大部分的成功还是要归功于产品的成功，身为一名广告人，深刻明白广告只是产品的辅助，输出的还是产品。

热点、IP、内容、引爆这些概念满地的跑，人人都能扯出个之乎者也，但是真正明白这个概念的又有多少人呢？十之估计能去个八九，留一还半懂，这是个成熟的概念，在这场不可改变的营销变革里，如果不学习，不跟着时代而走，迟早被时代所抛弃，所以用热点激活你的内容！别让它埋没在黑暗的角落窒息而死。