难得一看的正经书----广告的没落 公共关系的崛起

对于一个好逸恶劳的人来说，正经书或说与工作有关的专业书真的是难得一看。这本书也是断断续续的看了五六天，大多在三上时看完的，其中后四分之一是在拥挤的地铁上一路扭曲的站着看完的。
基本上说，作者用前70%的章节充分论证了做广告没有用，没有用，没有用。那些充满创意的广告也许得了一大堆这个那个奖，但实际上除了让广告公司增加声望之外对产品本身的销售一点儿用没有。作者为此举出一大堆创意无限但销售下降的例子，好吧，我真不知道作者是怎么收集到这么多例子的，尤其作者文中有一种西方人特有的幽默，比如耐克那个：JUSTDOIT，感动的人好多好多，好多人受到这句话的鼓励后一咬牙买了自己一直想买的锐步，一直想要的那啥，就是没买耐克。我，%$#@*&，事实上我记得有一部讲广告艺术的纪录片还专门给了这个广告挺长的片段，个人也觉得耐克这个和李宁那句“一切皆有可能”都是经典之作，神马你说李宁现在的销售咳，那主要是奥运之后盲目扩张闹的。
当然，铺个烂摊子容易收起来难。要认识到自身的错误并得从邪道儿跑回来走正道儿。就好像书中作者指出的：先认识到一味投放广告的错误，赶紧停止这种错误的行动，回到正路上，把时间和金钱放在公共关系的经营上。
那个，看到后面作者给读者们指这条明路的时候，个人一直有点子小疑惑，今时今日，还有公司单只一味投广告的吗，这几年不管是王老吉加多宝，还是农夫山泉战怡宝，形形色色，林林总总的各种公关大战，那都是全方位，多角度，调用一切可用因素的公关行动啊，只靠打打广告给自己作宣传的企业，那是在包装上大字印上央视上榜品牌的乡镇企业吧，当然，他们投广告的时段也多半是半夜三点，通常出现在农业频道或戏曲频道？!然后就算得到央视上榜品牌这几个字的加持了哈。
好吧，我刚查了下这本书是09年出的，所以脱节之处在所难免哒，虽然13年又出了新版，但个人看这个电子版应该是旧版的，从字里行间就能感受出来了，毕竟现在看看微博热词榜你就能基本掌握公关热的脉动了哈，不过书里对网络宣传基本只字未提，让人觉得实在是有点子脱离实际，当然，书中的大道理还是很有意义嘀，毕竟在现在这个信息爆炸的时代，让消费者记住你的产品，购买你的产品，要做的公关工作太多太多了。