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终于将《公关第一，广告第二》读完，此书名声在外，是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大，我读过却觉得有些言过其实。
有一个核心思想始终贯穿全书：公共关系是用来建立品牌的，广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路：（1）缓慢的建立——媒体之希望刊登新事物而不是更好的事物。（2）一个新品种的名字——媒体只希望刊登新事物而不是更好的事物。（重要决定之一是如何称呼你的新品种）；（3）一个新的品牌名称——不要选择产品延伸 或普通 的品牌名称；（4）一个由可信度的发言人。从这里以及上文接连提到的可以发现，公关取胜的关键是要适应媒体运作的习性。看到这里，我忽然笑了出来。公关讨好、适应、利用媒体？确实，不过作者显然没有想到，在遥远的中国，媒体与公关公司的勾结实在让人作呕，前段时间几乎每天都有各种记者被抓的新闻，你还相信媒体吗？反正我早就不信了。
媒体环境的改变也是致使广告衰落的原因之一，这种改变同样也波及公关。这本书出版于2002年，那时传统媒体尚处于绝对地位，新媒体还处于酝酿阶段。近几年新媒体浪潮摧枯拉朽一般疯狂拍打着传统媒体的地位，让传统媒体喘不过气。人们看网页的时间变长，刷微博刷微信的时间变长，而看电视、看报纸的时间却越来越少。广告按照固有的思维在新媒体上继续发挥自己却受到网民的诟病和反感，这在许多草根大号上可以清晰的体现。在微博初期，草根大号转发确实有不错的效果，但很快这种做法遭到了网民的一致抵制。我们不禁要问，是网民变聪明了还是广告out了。这个问题在我看来，网民确实变聪明了，但是聪明的有限，主要还是广告太死板了。通常我们在微博上看到的广告都是自夸自擂然后甩个链接，你当消费者都是傻逼啊？而公关会怎么做呢？请个名人来发布一条微博，写着：XXX产品真不错，用了几天效果就很明显了。然后回复会有一大帮脑残粉会捧臭脚。在一定程度上对品牌建立、推广确实有作用，不过随着时间的推移，网民对这种手段也感到厌烦。
公关和广告都不能对销售有很大的影响，很多客户都梦想公关和广告能瞬间影响销售额，让销售额激增，我只想对这种客户说，快他妈醒醒好吗！想要提升销售额或者想要让自己的产品保有量迅速攀升首先要做到一点是你的产品足够吸引人、足够好。金立语音王能击败Iphone成为中国最畅销的手机吗？当然不能。比亚迪能比宝马销量更好吗？当然不能。现在不能，未来一样不能。无论金立语音王的广告或公关做的多么出色，它天生的命运就决定它永远无法击败Iphone。
公关也是不能被模仿的，公关本质还是营销。都知道杜蕾斯的微博营销做得好，你能模仿吗？当然不能。有些品牌的调性是注定的。性的话题自古以来就是人们最关注的，肛泰的微博做的再好，也不能跟杜蕾斯相比，更何况肛泰的微博做的很一般。
公关是一项持久的事情。记得今年百度魔图一夜之间火爆微信朋友圈吗？可是一个月之后朋友圈还有百度魔图的信息吗？再过几个月，还有几个人在用百度魔图呢？这是典型的拿钱打水漂，水漂打出来了，也仅限于一瞬间而已。有了大预算自然有大动静，没有大预算，自然动静就小，甚至没动静。当然这也是由于魔图自身的功能导致的，出于好奇与新鲜，人们纷纷来使用，新鲜劲一过便无人问津，所以魔图的品牌策略是有问题的，如果将它融入手机百度这样的软件内，不仅让魔图有了很好的延续，也会让手机百度产生营销契机。
作者不遗余力的唱衰广告，热捧公共关系。这点也让我不能赞同，广告没用？中国人都知道脑白金，那句今年过节不收礼，收礼只收脑白金的广告词听到想吐，但这广告确实对脑白金的品牌塑造和品牌维护都起到了真真实实的作用。蓝色光标这几年开足马力并购广告公司是为何？一个公关公司却对广告行业偏爱有加不免让人生疑，广告不是要歇菜了吗？蓝标是脑袋秀逗了？当然不是，广告不会死，公关也不会亡。
公共关系在近几年得到更多的重视，这对我们这些公关从业者来说是个好消息。但是怎样避免让公关重蹈广告走过的那些覆辙，是每一个公关从业者必须思考的问题。公关被很多企业看作是写稿发稿的行当，这是可悲的。这也是自找的。