硬广的没落，并不代表广告业的没落

    本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告是用来对品牌进行维护的。公关在大众心智中建立品牌的定位，广告强化和维护品牌在大众心智中的定位）。

    本书阐述的观点基本认同，但其观点并无新意可言，与前几部著作基本雷同。相比较而言，其最大的特点在于将广告与公关进行了对比，阐述了广告为什么不适合去建立品牌，而公关适合（因为广告缺少可信性）。

    然而，不可否认，广告确实在没落，但这仅限于硬广。至于广告其他形式是否没落，却很难说。但目前广告公司已经做出了深刻变革，有横向扩张——从品牌的定位到产品包装上市，及后期推广，统统揽入其中的广告公司；亦有纵向深入的设计公司、传媒公司、策划机构等。故此，硬广的没落，并不代表广告业的没落（虽书中未提及此点，但余以为有必要阐明）。