《正在爆发的营销革命》其实不太湿

搞不懂什么时候SNS营销被人开始称作是“湿营销”的，也不清楚其中这个“湿”与SNS营销之间的关联是什么（也许是寓意SNS营销的效果可以像水那样很快的向四周扩散吧），所以个人对于“湿营销”这个提法不是太感冒的，虽然不至于非常反感。

4月中的样子，从新浪微薄 @方舟kingofark 发现了对于《正在爆发的营销革命-社会化网络营销指南》这本书的大力推荐，并称赞其为神书。因为此位仁兄是超级书虫，尤其对于IT类图书颇有见地，所以他的推荐当然得认真对待。而且，此时自己也正在研究SNS营销，所以立即就有了阅读该书的兴趣。打定主意之后，就前往豆瓣搜索该书，希望再看看其它读者对于这本书的另外一些评价。看到大家的反馈普遍还不错，于是阅读兴趣就更加坚定了。

其实上述这个过程基本上也是自己在悬在购买什么样图书时的一个惯用流程，我会更多倾向于来自朋友、普通读者、意见领袖等的购书推荐，而不去看出版机构自身对于书籍的宣传。而这个过程在《正在爆发的营销革命-社会化网络营销指南》这本书中也是有叙述的，商品通过社会化网络去进行推广和营销，如果做法得当的话可能会获得非常好的销售产出。从这一点上来看，如果《正在爆发的营销革命》一书不能在SNS营销方面获得一定成绩的话，可能就愧对这本书的名头了。不过还好，这本书在这方面的表现还不错，至少类似我这样的读者应该不在少数。

《正在爆发的营销革命》这本书还提到了知识问答的SNS营销方面的内容，其中重点讲述了wiki和雅虎问答可以给企业带来的在营销方面的新思路，即可以在与用户的互动中提供建设性的意见或建议，甚至可以在问题回复的最后附上自己商品的链接地址。这两个产品在国内对应的就是百度百科http://baike.baidu.com/（或互动百科http://www.hudong.com/）和百度知道http://zhidao.baidu.com/（或搜搜问问http://zhidao.baidu.com/），目前已经有很多国内企业在这些平台上做过很多自身商品推广方面的尝试，也取得了一定的效果。但随之而来的广告问题的泛滥让这些平台加大的审核力度（甚至是靠人肉审核），很多时候都发不出自己商品的链接，从而导致营销效果的大打折扣。当然，百度、腾讯也看到了这些平台上所蕴藏的商机，所以会给少部分企业开放一些推广渠道，例如百度知道里面的推荐专家、搜搜问问里面的专家团等等。企业用户可以利用这些专家帐号在百度知道或者搜搜问问上回复用户的问题，为平台商提供原创内容支持。虽然回复内容中不得添加自己企业商品的链接，但用户却可以通过企业帐号ID上的图片链接直接进入该企业的主页，从而为企业带来可观的网络流量。这个结果对于知识问答平台和企业来说，是一个双赢的结果，同时还可以为用户带来及时而又专业的解答。

看过《正在爆发的营销革命》这本书之后，最大的感觉就是其实这本书不太湿，里面是有很多干货的。这本书更多的是叙述目前在国外已有的SNS营销手段与实例，对于国内正在探索与尝试这方面工作的人来说是一本非常好的参考书籍，值得购买过来进行学习。

当然，这本书也存在着一些需要改进提高的地方，例如在中文译名的选择上面，可能副标题《社会化网络营销指南》会更加合适，毕竟可以让目标读者一眼就可以发现这本书，无论是在实体书店还是在网上。毕竟书是靠内容取胜的，而不是靠书名上的噱头。此外，封面设计与版式设计方面其实还可以多花些心思，尤其是封面的设计，基本上不会让人在第一眼就能感知到这是O'Reilly的书。