广告业的异类

    广告依附于传播媒介。各种传播媒介还没有发展起来的时候，产品生产出来之后就直接进入销售环节，中间没有其他流程。而印刷、电视、电脑等媒介一个接一个发展升级之后，就有了变化。产品生产出来之后，会有相应的产品广告推出，为销售推波助澜，对销售业绩产生影响。广告服务于销售。

   作者眼中的大创意，就是能用一句话表达出来，或者是两三个词语能够描述的。表达不清楚的，纷繁复杂的那些创意通常都是馊主意，对产品的销售起不到推动作用，有可能适得其反。另外，作者的那些大创意中，都透露着一种人性。看到那些创意，能够发自内心地产生共鸣。带有人文精神，也是好广告必不可少的一个条件。

   在作者的那些大创意中，很多都是通过幽默的方式来表达，或者是利用名人效应、偶尔搞点性暗示等等。印象最深刻的是一个皮革家具广告。通过设计出一个与皮革家具相关的卡通形象（跟龙猫差不多的那种形象），塑造一个故事。这个叫什么海格什么的卡通形象蜕下来的皮，被用来做这个皮革家具的原材料。挺有趣的，既能吸引大人，又能够吸引小朋友，有故事的广告。后来这个卡通形象制作出来的公仔还被热卖。此外，大众汽车的think small等系列创意把大众汽车身上的政治形象给掩盖等都是相当成功的大创意。

   一直以来存在一个认识误区，把广告和销售混淆在一起，仔细一想，原来两部分的工作都是由专人负责，分工协作的。有专门负责做广告的，广告公司。有专门负责销售的，业务员。各司其职。做广告的，文案写作，熟练掌握视频制作软件、有创意等是其生存技能。业务员则需要在心理学、管理学，历史等各个方面能把握好，一个优秀业务员的综合素质要求还是相当高的。

   作为与中规中矩的奥格威相对立的作者，走的是一条不同寻常的路，离经叛道，这又是一个偏执狂才能生存的好例子。