随便写写

最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》，觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色，字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。

曾经在广告公司待过一段时间，那的确是我曾经梦想的一部分，不过随着工作的变迁，工作性质的变化，那种对于广告的着迷逐渐消失了。也因此读到这本书的时候，突然发现不知不觉中丢失了多重思考的能力、追求创意的勇气。

很好的一本书，至少给我生动的阅读体验，并且让我愿意因此而作出改变。

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奥格威关于调查的一些言论:

    一个创意人员，不懂广告之所以有效和无效的原因，也拒绝了解事实，有时候也许仍然可以侥幸地做出成功的广告活动。就像一条瞎了眼的猪，偶尔也会自行觅食到麦覃一样，但是如果它知道橡树底下长了许多麦覃的话，收获就会更大。(《未公诸于世的选集》P119)

    运用调查时，我们都有相同的倾向——就像酒鬼倚靠街灯柱一样，不是为了照明，而是为了寻求支助。(《未公诸于世的选集》P100)

后面这个说法都是很见新意。我们常觉得调查的过程和结果是作为决策的参考和佐证，但是D.O.认为调查的实际效用却是为决策提供支持。

仔细思考，确实如此。