读书笔记

人生如同故事。重要的不在多长，而在有多好。
——古罗马哲学家 塞涅卡

    本书叙事笔调轻松，中后部分几个案例有启发。前几章论证书名《会讲故事，让世界听你的》，篇幅过长。

    会讲故事，让品牌有差异、记忆。

    故事要足够好，才能在杂乱蜂拥的媒体宣传中，脱颖而出。（试想你的故事将会在下班的地铁上，被两个白领讨论吗？她们会说那样的故事好可爱吗？她们会说好想跟里面的男孩子喝咖啡吗？她们会说因为那个故事，自己想成为更好的人吗？或者，她们根本不讨论你的故事？）

    想故事时，不要闭门造车，到现场去找灵感。

    善于建立人与人之间的关系。如耶稣向撒玛利亚村落的妇女传福音前，先问她要一杯水喝。因为一杯水，对方给得起，而且愿意给（不会产生严肃的借贷关系）。

    新闻是好故事的来源。

    好故事：三岁的能懂，三十岁的才能被打动。

    好故事的层次是：concept概念—idea点子—material素材
    Concept要独特，idea要跳跃，material要精彩。


    案例一：马自达，一部具精致日式人文精神的家庭休闲车

    提案，一只母狗叼着箱子，一路历经艰辛，来到一户人家前停下，把箱子放在车子前。次日，男主人和孩子看到箱子里的小狗，并欢迎家中新成员。大狗在旁边安静的看着这一幕。字母：谁都会觉得你是个好爸爸,马自达5.

    案例二：google，如何在台湾地区宣传google品牌

    是这样吗？
    像个远道而来的外国人，敲门，并用英语告诉你：“嘿，我是google，拜托，你不认识我 你就逊死啦，我可是全球品牌力第一。你想找什么，都可以在我这里找到。我超强的啦”。
    
    还是这样？
    在台湾青少年风气不佳的时候，讲诉一个国中生（吴承儒）获得科展银牌奖的故事，小小年纪因为对答案的好奇与追寻，却做了高铁地层下限的大课题。包括这背后父母的教育，他的付出等。不仅传播了google的品牌，也让台湾大众看到青少年一代的优秀品质。打动人心，才利于分享、传播。
    那么，这个人敲开你的门，与你的聊天是这样子的
    “你好，嘿，我跟你说个故事哦，你们邻居家有个孩子很棒，他才国中生，可是用自己的方法努力地寻找答案，超酷呀。我觉得你们台湾人好有想法。顺便一提，我是google”

    案例三：全球化传播，L牌在日本

    “L牌洗发精日本十年销售冠军”

    困境：在台湾的品牌形象老旧。全球化传播策略，不适于台湾地区。
    以一个主题广告片搭配一个主视觉，通行全球，再由各地区、各国家，各自去执行，各自去做标题文字翻译。但因为文化差异，使得区域性营销效果不好。比如，请凯瑟琳（非日本人）走在灯光闪烁的星光大道上，转头飘动秀发，然后字幕上出现“十年热销东瀛冠军”，并在台湾播出，对台湾民众有什么品牌宣传作用呢？

    Idea“寄错明信片”
    你读到一个从台湾去日本留学的女生，写给她好朋友的卡片“hello，我到东京已经两个礼拜啦。这里女生的裙子短得跟鬼一样。还有，小时候我们用的L牌洗发水，在这里居然是销售NO.1.我们应该批发一些到日本来卖，一定能赚很多钱。下次再聊。xxx”
偷阅别人的明信片，同时得知“L牌在日本卖的很好”。因为是你主动发现，所以可能会和家人朋友分享这个事。然后有人会把错误明信片分享到网络上，再次传播。
网络上，负面文章传播最厉害。所以，先引导更多人对品牌进行质疑。
    
    Idea 道歉启事
    日本市场严重缺货，日籍限购L牌洗发水2瓶。
    
    Idea 日本女孩的行李箱
    到台湾来旅行的日本女孩，在街上被冒失鬼撞到，没关好的行李箱，东西撒了一地：是L牌洗发水！（因为在日本卖的好啊）。让女孩去各种人流量大的场合去演戏。很多人来帮忙、看热闹、拍照等，帮助品牌传播。

    Idea 机密外泄
    假装某人表姐在日本的市调公司工作，偶然间发现一个关于日本美发品牌的市场销售调查，L牌第一。虽然不是机密，但一定要把调查报告，加印“机密”二字。

    Idea 观光博客
    让普通人去日本玩，拍下药妆店里贴满的“L牌销售第一”的告示榜，还有日本女孩的浴室（真屯着那个牌子的洗发乳）

    总结：创意是用来解决问题的。反之，如果没有解决问题，就不是创意。
    
    Idea 将故事带入电影院
    想象你在放映前，和朋友吃着爆米花，听见电影院工作人员的广播，让大家关闭电源。却一直有人不守规矩，导致工作人员越来越不耐烦，甚至直接指出H排25号的客人不守规矩，你一定会好奇，关心这件事。
    “请关闭所有电源，谢谢”（生气语气）
    “恩，那位小姐，H排25号，你的……”（语气超级差）
    “你的……头发太亮了，对不起，谢谢。”（工作人员发现错误，而心虚小声）
    这时，屏幕上出现L牌logo，同时听见旁白“L牌洗发水，秀发光环极度闪耀”。品牌在全场的笑声中登场，就不突兀了。


    案例四：银发族营养品
    
    Idea 比年轻人更年轻
    “我”先看到一群老人在甩腿甩胳膊，心想:老了千万不能像他们一样。
    接着看到一群人在冲浪，觉得好强。
    等他们陆续上岸，脱下泳衣，发现正是之前那群甩腿甩胳膊的老人。
    心里许愿，以后 要向他们一样。

    选择一个年轻有健康体能的家伙，作为叙事观点，透过他的眼睛去发现“哇！原来世上有比我健康许多的老年人”。比单纯让老年人站起来蹲下去锻炼有意思。


    Idea 承诺你的下一段人生
    一家人似乎在为了嫁女儿忙碌，影片最后才发现：不是嫁女儿，而是恩爱老夫妻，决定再结婚一次，让爸爸再次承诺照顾妈妈下半辈子。在欢呼声中，爸爸轻松抱起一身白纱的妈妈，旁白“均衡营养，帮你补足活力，让明天的美好超乎期待”，定格奶粉罐上，一只手呵护另一只手。

    评析：
    为什么愿意分享？因为我们不喜欢直接，我们喜爱被当做有智慧的人对待，我们喜欢在面对一个小难题时，开动脑筋，自己猜出答案，才觉得自己是聪明的。

    
    谈自律
    真正的创意人，就是这样，敢玩、爱玩、很怕没得玩，而且，尽管玩的比别人多，该做的却好不含糊。因为别人交给你了，你就要做到最好。做到最好，才有下次。
    你的想法可以很疯狂，但生活不行。我们应该燃烧的是想法，不是生命。让你的想法像火一样炙热，变化多端，但不要把生命轻易丢进火里，因为烧完了就没了。你甚至可能需要比一般人更加规律的生活，好支持你比别人更狂疯狂的思考。
    面对自己从未见过的人物，要求自己要玩就玩大的，要玩有意思的，而不是实时的、廉价的、普及的娱乐，也是种自律。
    要求自己每年都要碰触一个没碰触过的活动，是自律的。而这一定会带给你，更多想故事的自由。


    谈人生
    如果今天是你生命的最后一天，你觉得什么是最遗憾的？