蒙牛内幕

由于受08年9月份三鹿奶粉三聚氰胺事件的影响，我开始逐步关心我每天所吃的食品，犹其对牛奶更是趋而远之。后来我上网查了查，中国的牛奶业目前的龙头老大是蒙牛，很令人吃惊，在我的记忆中，蒙牛牛奶上市也没多少年，怎么发展速度如此之快。后来，一个偶然的机遇大概是某天晚上看电视，当时有个cctv2正在直播的《赢在中国》的栏目。看到了三位企业老总正在当评委：yhaoo创始人马云，会员老总朱新礼，蒙牛老总牛根生。使我产生了对蒙牛浓厚的探究兴趣。

                   10月国庆节在我哥家的书架上正巧看到了有一本叫做《蒙牛内幕》的书（2006年出版）。编书的两位作者孙先红，张志国都是牛根生的部下，因为怀着对牛根生强烈的崇拜之情，从而做出此书。看完这本书，让我感触很多，牛根生的人格魅力太浓厚了，很少有人能够学得来，因为这个人简直就是可遇而不可求的典型范例。

                   1999年，牛根生白手起家，老牛带着团队先做市场，在建工厂，6年之内将蒙牛的销售做到了200多亿，投资回报5000%，创下了一个奇迹。

                   2003年底，蒙牛因成为中央电视台2004年广告招标“标王”而受到恶意攻击；2004年初，蒙牛遭遇了“投毒事件,"加上一些媒体的不实报道和炒作，蒙牛面临着空前严峻的危机，但是老牛和他的团队挺了过来，并且蒙牛狂奔速度依然，并成功与国际资本牵手，向全球化目标迈进。

                   2005年1月8日，中央电视台广告部在武夷山组织了“企业家领袖论坛，”牛根生和其他与会的知名企业家一起参禅。老牛说了一句话：“命和运其实是两码事。企业做好了就是运,而做不好就是命。”简直是禅机重重，犹其那句话“小胜凭智，大胜靠德”让我想到了很多事情。读完这本书后，我觉得人的一生当中灵感并不需要很多，人生若能抓住三次大的机遇，就能创造辉煌；人生若能得到三次大的灵感，就能创造机遇。2005年，“蒙牛速度”举世瞩目，cctv“中国经济年度人物”对牛根生的颁奖辞写道：他是一头“牛,"却跑出了“火箭的速度。”

                   翻着蒙牛的成长史，不难发现，他就是牛根生一个人的成长史。从当初三年跟随伊利老总郑俊怀创业，到之身离开伊利，独自到北大学习两年，后来又带领几位心腹租间十来方的房间，东凑西凑了2000万，没有厂房，没有草地，但就是靠着2000万资金创立了蒙牛企业。其中，蒙牛企业所做的三个广告令我至今印象深刻。第一个：2005年，超级女声蒙牛优酸乳独家冠名。
             第二个：蒙牛牛奶，中国航天员唯一指定牛奶。
             第三个：蒙牛，中国牛，世界牛，蒙牛牛奶，强壮每一个中国人。无论是从时机的把握上，还是内容寓意上，都做得非常成功。后来，随着企业的不断扩大，还邀到了英联和美国五大投资银行之一的摩根士丹利的投资入股，不过，后来不到两年，由于牛根生执意要求中国本土占有控股权，后来就退出了英联和摩根斯丹利的入股份。不过，现在看来，随着最近次贷危机的影响，美五大投资银行纷纷倒闭。而英联也申请了英国本土国家的保护，这不禁让我感叹当年牛根生的远见和决策能力。而相反，如今的汇源公司却遭遇了将要被可口可乐公司收购的困扰，不禁让人感慨良多。话说当时蒙牛老总执意要将蒙牛推向世界。后来独自斥资带领自己的团队到澳大利亚，新西兰，苏格兰等牛奶养殖场进行考察。后来，2004年，蒙牛建成全国最大的国际示范牧场，占地8848亩，饲养奶牛1000头。它是全球首个“牧场联合国”；第一次将四大洲12个国家的牧草种植于一处，第一次将“机器人式，”“并列式，”“转盘式，”“鱼骨式，”四种主要挤奶设备集中到一个牧场（其中挤奶机器人为中国首例）。

                    不过，蒙牛的创业过程也不是人们所想象的那样轻松。要知道，内蒙古两大牛奶品牌，伊力和蒙牛。这两者之间若没有竞争，那就是一个怪事了。想象一下，历史始终都是这样，快餐业有麦当劳和肯德基，饮料业有可口可乐和百事可乐。好像命中注定都是这种模式，只有通过竞争，才能提升彼此的知名度和影响力。从“投毒事件，”“媒体勾结陷害事件，”“非典时期的非常营销，”"谣言散播事件，”再到“展翅鹏程，蒙牛砖牛奶六千里跃进，”“问鼎北京，蒙牛大冰砖旗开得胜，”“逐鹿上海，蒙牛枕牛奶网上飞奔，”“营销4p的多重较量，，，，，，”步步上演着商业智慧的妙计。
                     其中一段有女人不美，男人要负一半的责任的一段话令我联想到了很多事情。一位名人说过，一个人要为自己的相貌负责。我想，对于女人来说，相貌长成什么样，自己只能负一半的责任，另一半则应由男人来负。未出嫁的姑娘，就像苗圃里的树苗，一个个俊俏挺拔。出嫁了，与一个男人终日厮守，男人就成了女人的气候，土壤，环境。男人脾气暴，整日不是狂风暴雨，就是“零下一度，”女人一定憔悴无光；男人修养高，日照朗朗，和风细雨，女人一定热情奔放。养颜乃养性，好男人让女人心境好，心态好，心灵好。我们总是追求我们所爱的。一个女人爱上什么样的男人，他往往就会变成什么样的人，所谓“跟好人学好人，跟着神汉会跳神。”所以，女人如果不美，男人至少要负一半的责任。一个本来清纯的女人变得越来越恶俗，一定是他的男人档次不高，她“近墨者黑。”相反，一个本来很一般的女人，相貌越来越可爱，眼睛越来越灵光，说话越来越文雅，举手投足越来越有风度——不用说，他有一个好男人。
                男人千万不要以为美与丑只是女人自己的事。他长得美，你有一半的功劳；他不好看，你也有一半的过错。后来，牛根生把自己所有数亿股份都捐了出去，未给自己的妻子，儿女留一份，还说了句话：“财聚人散，财散人聚。”这一点真的让我太佩服了。
               原来我一直想提醒自己的一件事是，狮子就是狮子，再善良的狮子也得吃肉，也不可能靠吃草活着。但随着对牛根生，对蒙牛了解的加深，我似乎有些犹疑：牛根生不就是一头吃草的雄狮吗？蒙牛不就是这头雄狮治下，迅猛扩张，企图雄霸天下的王国吗？吃草是假象，是他独特的天性，还是基因突变的结果？？？？？？？