市场营销人士的必读书籍之一。

要素品牌，顾名思义就是指某个最终产品中的某种要素或成分拥有自己的品牌。作为阐述要素品牌战略的第一本专著，本书讲述了要素品牌战略的作用机制，分析了品牌经理如何通过实施要素品牌战略改善公司在要素营销方面的业绩。在本书中，作者旁征博引，引入了100多个应用要素品牌的实例，对四个行业进行了深入的分析，并撰写了九篇相关案例以证明要素品牌战略的可行性。这种创新的营销方法，很容易被市场营销的专业人士付诸实践。通过分析英特尔、戈尔特斯、杜比、利乐、禧玛诺和特氟龙等要素品牌的成功故事，我们有理由相信，在不久的将来，越来越多的要素供应商都会选择实施要素品牌战略。这本由营销学之父科特勒和弗沃德共同撰写的专著，堪称有关要素品牌战略的百科全书，是市场营销人士的必读书籍之一。