看具体的产品和服务（Airbnb，Uber），再结合书中内容更懂

做客户想要的产品或服务，是营销的前提，广告有效也是因此，善战者知战能胜方战。

而做做产品和服务之前一定要检视：

创始人个人梦想和情怀？

技术与商业的结合是否生硬？（是否客户所需，成本是否低到够普及）

误将自身需求放大为整个市场需求？

用感官体验代替理性分析？

盲目抄袭市场热点，缺乏对事物本质的认识？（乔布斯说云同步只能算特性，不能成为产品）

新产品和服务，相对于树立品牌和打造知名度，集中精力吸引消费者更重要，初期来讲是这样。

为了吸引消费者，必须给他们好处，或帮助他们塑造更好的自己，借由他们的社交圈传播。（所有用户的自媒体都是我的广告圈，你们是我最好的代言人）。