其中蕴含的美

就是美吧，如果上升到美学的程度，层级太高，还不到我讨论的层级。

在译者后记里说，“营销，或曰广告，乃是一门有关人类心理的艺术”、“它（本书）不仅讲解广告所需要的技术，更多的时候，它讲述其中蕴含的美学。”对我来说，这是其一。我欣赏广告，是缘于人类心理，也是缘于其中的美，但另外，站在一个KMer的角度，对于广告，我一直心怀好奇，因为，我们身周充斥着广告，更多的时候，它们是噪音，我们被包围，但视而不见，而优秀的广告，会脱颖而出，显示为信息，它会改变我们的意识，或者明目张胆或者潜移默化，让我们做出接受或者购买行为。

在这个意义上，广告，是一场又一场的《盗梦空间》。不能激发人购买欲的广告，不是好广告。诉求如此明确。

对这本书，我首先就喜欢封面，中国结加光盘，象是玉佩，很西方化，也很中国化，可能因为我目前对中国元素与西方元素的中西合璧特别感兴趣有关，书中推介的广告作品，我最喜欢的几个，都与此相关，比如新加坡宝马X5的广告，山水画与X5相得益彰；比如虎牌啤酒广告中的中国美女、旗袍、京剧脸谱、灯笼、针灸等，出人意料又引人入胜。另外，绝对纯纯净水用无边界的瓶子和金鱼也看不到瓶壁来形容水的纯，也是很殊胜的做法，“换个角度看儿童”这个广告也让人从一个新的角度来看“人人”，非常感人。也很欣赏英航广告，用合上的眼皮两端分别不同的国别名，来表现出休息了一整夜。

广告的创意之妙，让人在看到后立刻惊叹和难忘，这是好广告的魔力。有些广告我没看懂，可能与文化隔膜有关，这也表明我的联想壁垒还是较高，不能很快地明白其中蕴含的意思。因此要增广自己的阅历。

书的目录是按行业分类，这也是一种很巧妙的做法，对于关心的行业，可以方便地进入，所以目录起到真正导航的作用，问题－策略－结果这样的结构，也很清晰，让人在阅读的时候不会产生迷途，因此给我较大的启发，不只是做为一个读者欣赏这种目录设计，作为一个写作者来说，也值得借鉴其思路。

只是纸媒还是有局限的，在阅读的过程中，只看纸面上的东西，理解力自然不如视频，毕竟，相当部分广告并非平面广告，所以如果这本书附带光盘会更好（也许是因为广告版权方面的考虑？）