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实战第三屏
序
我的好朋友黄维出书了，我看了之后开玩笑的说，这书名有问题，为什么是实战第三屏而不是第一屏呢？试问有谁把电视放在口袋里随身携带？早上起床第一个接触与晚上睡觉前最后一个接触的屏幕是手机还是电脑？ 你上一次专心看电视不玩手机是哪一年？移动终端不该被视为第三屏幕，应该是第一屏幕的新势力。
2013年中国移动互联网迎来了新的拐点，中国首度超越美国成为全世界拥有最多智能手机用户的国家，中国网民透过移动终端上网的比例也首度超越电脑，移动互联网的发展势如破竹，就连被华尔街封为互联网女神Mary Meeker女士 也首次在她的知名的互联网报告中，提及中国移动互联网发展的速度与规模，值得全世界关注。这年头，不论是百度或者是Facebook（脸谱），财报公布只要是移动端的收入增加，股价便应声上涨，这也体现了移动互联网在资本市场的地位。
群邑互动几个月前做了一个针对智能手机用户的调研，数据显示超过百分之60%的智能手机用户宁可放弃一个月的性生活，也不能一周没有手机，手机俨然成为了人们不可或缺的另一半。网友们戏称，世界上最远的距离不是生与死，而是我在你身边你却在玩手机。 智能手机颠覆了人们娱乐自己的方式，西方人饭前祷告，中国人饭前拍照；移动互联网改变了人们沟通的模式，获取信息的渠道，也重新定义了线上购物的黄金时段 – 据说每天上午7点到8点之间移动购物出现了小高峰，人称“马桶秒杀”。 移动互联网的威力可见一斑。
随着消费者的眼球转移，广告主也越来越重视移动营销领域的发展，而目前广告主对移动营销的认知，也早已经从“WHY”我为什么要做？提升到“HOW”我该如何做好移动营销的新阶段。 要了解移动营销，我们先来谈谈移动终端的特性。首先，智能手机与平板电脑的开创了从点击到触控的变革。 品牌广告可以透过滑动，缩放，摇一摇，吹一吹等各种有趣的方式驱动与消费者的互动 重新定义了广告互动形式。广告主必须理解移动端用户的使用习惯，针对不同屏幕的特性发想广告创意，换取更高的用户参与。
其次我们说，移动互联网提供了多维度的立体的大数据，让广告投放更加精准。移动终端解放了人们的手脚，让上网随时随地，也因此在原有的基于人群性别，年龄，浏览行为的数据分析之外，还多了一层LBS地理位置的实时数据；广告投放便可基于不同的上网情境WIFI或是3G, 在三里屯还是国贸商圈，做更精准的广告投放或是O2O的人群引流。
总而言之，移动终端做为一个最贴近消费者的媒体，可以嫁接于平面户外甚至电台电视，感应并驱动丰富的广告形式；它提供了一对一的真实数据与个性化的营销体验。 广告主如何在多屏幕多触点媒体环境下， 针对不同屏幕的特性发想大创意，抢占移动营销的制高点，《实战第三屏》提供了最完整的从理论到实践的“教战守策”，内容详实，语言生动，结合作者亲身经历及大量实战案例，是一本移动营销者应该常备的工具参考书。
陈建豪
群邑互动 总裁
MMA 中国无线营销联盟 联合主席