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《品牌密码》：好的社群的必备要素，品牌故事、偶像、信仰、社区规范、黑你的人、仪式以及领袖要素。
品牌故事，是建立品牌仪式的前提，也是社群精神的基础，更是粉丝间不断传播和交流的话题，是可以加强品牌认同的关键因素；
偶像，比如苹果的“乔布斯”，小米的“雷布斯”，老罗会成为新的“罗布斯”吗，他的锤子发布会已经吸引了如此多的人。