既然门槛推平了，你还等什么？

美国广告界大亨查克·克莱默的大作《点亮社群——互联网营销的本质》（以下简称《点亮社群》）是一部很有感染力的宣言。
　　《点亮社群》孕育而生的大背景与《未来是湿的》、《世界是平的》等一脉相承，主旨一言以蔽之就是，互联网推平了世界上众多行业的门槛，网内的人不得不走向了世界。人们利用网络形成社群，也改变了思维模式，自然也就改变了社会形态。
　　作者没有掖着藏着，而是结合自己从事的广告实务，使得自己的论证更加接地气，更加客观。
　　打个比方，以前做广告营销或是宣传推介，心态是高高在上的。面对芸芸众生发布消息，一石激起千层浪！换句话说，混口饭吃很容易。现在，每个个体都可以在网络的助力下发布自己的信息，分享自己的喜好。所谓营销宣传，与消费者和普通大众完全是同等的地位。
　　宣传者必须正视社群的为例，明白这是社会发展的趋势。聪明的宣传者必须明确打造产品或者作品的信服力，就是作品本身蕴含的独特气质，还要注意利用社群的协作力，充分发挥社群的群体智慧，最后则要回归原点，将信服力与协作力合二为一，形成令人惊叹的创造力，达到双赢。
　　当然，信服力、协作力和创造力共同达到高峰，还需要宣传者充分了解社群。社群的力量是一把双刃剑，既可以助人，也可以伤人。掌握好社群的力量，必须找到社群中的影响者，策划创意使影响者发自内心地推介作品产品。在这一点上，作者专门提到，在网络的推动下，意见领袖可能是每个人。在消费者面前，宣传者必须找到他们的共同点，那就是寻求娱乐、同伴，还有亲密感。
　　看完这本书，我只想说，既然门槛推平了，那还等什么？挽起袖子干吧！如果你还要找借口，那就是惧怕改变，惧怕可能性，也就是惧怕自己。
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