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泰德贝尔
记录有趣的画面和点子，日后修改成现成广告
抓住第一感
忘掉调研结果。所需要的就是一种常识和一个独创性的视角
不要丢掉品味。广告这个行当在很大程度上与品味和知识息息相关。
逆潮流而动。当所以人奔跑时，你悠然漫步。
保持简洁。
保护你的创意，并坚决斗争
不要华而不实
李奥贝纳和伯恩巴克都是很尊重受众的人性与尊严。他们都很清楚地意识到一个简单的道理，
那就是受众并不傻。相信受众是聪明的，他们会给予你上千倍的回报。
警告你，不要将广告视为科学，她是一门艺术。没有任何一部令人过目不忘的作品是套用公式
做出的。
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苏珊 吉勒特
DDB的公式：一幅画面传达一个信息，文字传达另一个信息，二者结合传达第三个信息。比如
，标题“you don't have to be jewish to love levy‘s”蕴含着一个意思，但加上一个
亚洲小孩的画面，这个广告会让你会心一笑。
对于语言和画面的内在感知能力与将二者巧妙结合的能力是一位优秀印刷广告撰稿人的必备素
质。
优秀的广告第一眼就能抓住你的视线，并使你停下来欣赏一番。
“毅力是许多年轻人不具备的素质，就像他们希望通过两、三次的面试就可以得到一份工作一
样。”吉勒特说她经历了30多次面试才找到她在广告业的第一份工作。“如果你有自信，而且
你是优秀的，你最终会得到一份工作的。
创造一则优秀的广告需要的是对你所销售的产品和销售对象共同本质的一种强烈意识。
你要在传统广告形式上成为专家，撰写世界上最好的标题，设计世界上最好的画面。
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麦克考克
一种谦逊而自信的方式
求职时不要表现得像个满脑小聪明的傻冒
“一生之中，我都很留意辨别那些可以让我从他们身上学到东西的人”
“人们的眼睛总会避开那些冗长的句子”但有时，他们又渴望能够看到一条提供信息的长句。
你不要事实，事实，事实，但你却可以事实，魅力，魅力，事实，魅力，魅力魅力这样的句子
。
1、入行之前要刻苦努力。在现成广告的基础上创作个人应聘作品提案。有些人在第一次面试
后再也一去不复返，因为入行的准备工作需要坐下来，踏踏实实地完成。
2、找出现有广告的策略。看到的广告把其策略分析出来。
3、培养多样化风格。我希望看到的作品简明，清晰，看起来轻松自由。我不喜欢充满文字游
戏的广告标题。我也希望看到广告标题直接了当，又从一个出其不意的角度阐明了产品。
4、从小公司做起。大公司没人愿意培训你。
5、足够重视搭档
6、别转牛角尖，多收集信息。你有一堆的资料，但都是那些大众化的，一般的信息，没有任
何一条能给你创作灵感。如果你想尝试新的东西，你需要一些从未在竞争中出现的闪光的信息
。
7、无纸脑力激荡。我们只是不停地说，直到筛选过上千万个可能性后，我们才开始工作。而
创意就是从那些听起来像商业学校里的讲演的讨论中冒出来的。
8、认识到奖项的荒谬。你要明白为什么幽默广告总是获胜，因为评委看来几百个后很疲倦，
能让他笑一笑的，他就在上面打个勾。
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唐伊斯顿
许多创意人都是这样——他们考虑事情通常有些跑偏——而这是一种资本。优秀的艺术家和作
家都有其独特的视角。
你的学会变得幼稚点以保持积极的态度；然而一旦你失去了积极的态度，你就死定了。
为保持头脑清醒，做大量自由撰稿的工作。吓死你做一堆垃圾工作时，这是唯一让你保持思路
清晰的事，它能使你从生活当中得到创意人员所需要的支配感。
你的确需要有人聆听，同时，你也要聆听别人。一种好的合作关系来自80%缘分和120%的尊重
。
让我恼火的是人们对广告行业的负面印象——他们把我们看作小贩，每个行当都有败类。广告
是一个让你解除人的行当。如果你诚实，人们就会聆听你，如果你不诚实，人们也会发现。
人们对表现细微情感的广告持否定态度，理由是不太能引起销售。给我一次机会。 创意概念
中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表达出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙，共鸣
被引起，一条产品与消费者间的桥梁已被搭建起来。这将意味着成功。
1、相信你的直觉。杰出创意人员与平庸创意人最大不同不一定在于天赋，而在于发现并相信
自己的直觉。
2、与恐惧为友。对失败的恐惧驱使他创作最好的作品。
3、反应社会。更为优秀的广告人应该对整个社会意识到之前将有一种潮流表现出来。
4、不要让你的手闲下来。不再亲手创作，感觉就会变得迟钝。
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罗伊 格雷斯
1、勇敢些。创作与众不同的广告就像走钢丝，但没有勇气尝试，永远都只能创造平庸的广告
。
2、学会“含蓄”。平铺直叙的广告很少优秀。
3、相信你自己。如果有什么忠告，那就是如果你真的喜欢上做某事，你就要对此坚信不移。
坚持到底，你就会成功。真的会成功。你所要做的就是坚持不懈。
如何区别一个好创意和一个坏创意
1、是否与产品相关？它是否与产品有一定的联系？
2、是否从未有人将这个创意应用于这个类别的产品？
3、是否是一个可以创作一系列广告的创意？是否可以持续多年？
4、是否不仅不落俗套，而且又有娱乐性?广告是否感动你？是否动人？是否有冲击力？是否吸
引某些人的注意力？
5、是否引人思考？这很关键。人们是否参与到广告中？是否使他们介入到对未来的憧憬中？
是否有激发性和劝服力？
6、我是否喜欢？
7、第一眼看到它时，它是否令我感到兴奋？
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史蒂芬海登
我认为所有广告人都出自不健全的家庭，创意人员都有一种根深蒂固的吸引更多注意和愉悦他
人的心理需求——而这种特性是不健康家庭环境引起的。
大多数文案读起来是世界上最无味的东西。但你知道，客户喜欢这样。他们迫使文案人员撰写
那些枯燥的东西。为避免它，你需要充足的耐力，要足够达观，还要为自己辩护，说很多次“
相信我”。但我想，你能通过在你的广告中表现出能让读者感到惊奇和满足的个性，来说明你
有能力使广告变得可读。
虽然1984因为复杂的制作显得很精致，但后面蕴含的思想却极为简单，“对于我，做广告的秘
诀就是赋予理性的诉求以一种非理性的表达。理性诉求就是我们正使得计算机变得每个人都能
掌握。所以，理论上讲，你也许该表现以为农民和电脑，一位消防员和电脑，一位妇女和电脑
，一个小孩和电脑。。然而，这样的广告有人做过了。为什么不以一种非理性的方式来表现，
创作出即有趣又能表达普及技术的诉求点的广告呢？”
真正的智慧是不露锋芒的本性，是那种经常被想到从未被很好表达的东西。
任何一件暗示着没有把我们当成头脑简单的傻瓜的作品都会让我感到高兴。
1、赋予你的文案一些个性。那些启发人想象力的文案。像“多数人度假回来都会显示他们偷
回的小肥皂条”这样的句子。但就是这些偶尔应用的小智慧，使得你感到你依然活着。我喜欢
能表现出背后人性的那种惊奇感。
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汤姆 伯瑞儿
好的广告是建立在有效的市场战略的基础上的。他不相信单靠创意可以使广告产生效果。
1、瞄准小公司
2、创造一种感觉。它的作用是创造一种感觉，最佳非方法就是去拨动建立在产品和观众间的
那组情感和弦。
3、确定产品特色。每个产品和服务都有自己的个性。对于我们的大多客户，其产品个性是建
立在人们以往是如何看待它的基础上的。产品是他们感觉的延伸。我不认为你可以虚构这种个
性。你只能去发现它。
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斯坦利理查兹
1、阅读年鉴 one show 传播艺术 戛纳
为进入这个行业，他们做出了非凡的努力。他们大多数非常有竞争力。那些在严格训练下脱颖
而出的人将在这个行业中获得成功。像所有的事情一样吗，这是可以预测出来的。
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艾米尔加格诺
研究为什么能使人停下来 看这则广告
广告创作就像一种手艺，你可以通过长时间观察优秀作品来提高它，并且形成你自己的写作技
巧和创意技巧。
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艾德麦卡比
尽量去辨别清楚问题的实质并将它融入我的作品。表达一种将一切简化到最简单、天真的本能
。
有时你必须根据市场的未来发展方向，而不是它的现状创作广告。
1、简单地思考。我没有受过正规教育。我曾经落于市井，但也因此，我才能和人们不做任何
修饰地、直接的交谈。这种真实性成就优秀广告。
如果你对工作感兴趣，或许就不会抽那么多烟了。
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南茜莱斯
保持良好态度的事业生涯，广告生涯中失业几次再正常不过
寻找一条能够被有效传播并引起思考和行动力的信息
广告应该被视作指路的地图。弯路和障碍越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范
围很窄并有比看广告更好的事情做，你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。你希
望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。这就是我创作广告遵循的方法。
你必须执着于创作有创造性的作品，无论你推销的是什么产品或服务。
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李克劳
1、不断更新你的作品集，不停止创新，把最好的放进去，哪怕是没发表的，能够表现你对传
播的理解的。
2、起作用的不是学历，而是作品的水平。
3、一个和受众相关的信息和一个引起受众注意的方式。
4、不要违背你的初衷。有些人认为创意人员达到一定点就会江郎才尽。他们已经丢掉了手艺
变成了生意人。他们正在为了公司最终的利益而讨客户的欢心。
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汤姆迈克埃里格特
充满优雅与激情的作品
成功可以成为一种解决生活中许多问题的方式。
1、了解规则——并打破它。新意可以消除消费者的敌意。
2、反复研究年鉴。
如果你有6——8副近似那种质量的作品，你肯定获得一份工作。
3、坚持不懈。进入广告业需要达观的心情和坚强的韧性。你不能因为求职没有收到回电就丧
失信心。只要坚持不懈，为你的应聘作品集中再增添几幅高质量的广告作品，你就会找到工作
。
4、准备去拼搏。广告业很残酷。